O estudante Frederico Zuffo gostou da experiência em Gramado. Ele conseguiu aproveitar todas as palestras e oficinas. “Achei muito importante uma fala que dizia da necessidade dos times das agências de publicidade serem diversos, pois é comprovado cientificamente que pensamentos criados a partir de pessoas diversas geram melhores resultados”, lembra Fred, como é conhecido.

Fred também foi cativado pela oficina sobre storytelling – habilidade de contar histórias utilizando recursos audiovisuais –, promovida pela TV Globo. No encontro, especialistas explicaram tópicos de estrutura narrativa de trailers para TV, cinema e streaming, como a construção da tensão, edição, design de som e experiência imersiva do áudio binaural.  

As dicas de Fred para aproveitar o Festival passam por se encarar a timidez: “Eu mesmo consegui dar uma entrevista para o canal Multishow e participar do podcast Comunicando e Andando. Tudo porque fui ‘cara-de-pau’ e tive coragem de trocar ideias com os palestrantes”, contou.

Fred espera que alunos e egressos da Unisinos não percam as próximas edições do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, pois é uma grande oportunidade de aprendizado e de fazer novas conexões, criando redes de relacionamentos profissionais. O estudante, porém, fez algumas sugestões: “Gostaria de mais atrações internacionais, já que no nome tem a palavra ‘Mundial’, e mais atividades que conversem diretamente com os jovens universitários. Ah, e menos problemas técnicos durante as palestras”, acrescentou.

Além da teoria: hora de colocar o conhecimento em prática

Outra estudante que participou do evento foi Geórgia Machado Reis. Ela conta que aprendeu muito sobre a importância das relações na prática. “Durante o Festival, conversei com grandes nomes do mercado e adquiri conhecimento por meio dos workshops”, comenta.

Dentre os painéis que chamaram sua atenção estão “Promo: a propaganda do conteúdo”, que recebeu profissionais da TV Globo e da Disney, e “Futuro da publicidade”, que trouxe a diretora geral de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, Manzar Feres, e a jornalista Christiane Pelajo. A oficina Branded content, sobre produção de conteúdo de marca, também foi importante para Geórgia. 

Geórgia já havia participado do Festival no ano passado, mas no formato online. Para ela, no presencial pode desfrutar mais. “Pude aproveitar melhor, especialmente as oportunidades de networking e de trocas de ideias e experiências. Fiz amigos e conheci pessoas que vou levar sempre no coração”, revela.  

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Bruna concluiu a graduação em 2019. A formatura, que estava marcada para março de 2020, foi cancelada devido à pandemia do novo coronavírus. A faculdade, lembra Bruna, era como uma base. A então estudante tentava extrair das disciplinas situações que agregassem à área profissional que se encontrava. “Sempre tentei casar as coisas”, comenta Bruna, que revela uma preferência pela área das exatas durante o Ensino Médio. “Antes da faculdade, eu tinha feito um curso técnico de Marketing e não conhecia nada sobre comunicação. Por causa dele, quis seguir estudando, na universidade, em um curso que dava continuidade à área”, diz Bruna.

“Não acredite que a faculdade vai
resolver tudo por ti. Ela é a tua
estrada, em que você vai colocando
coisas para andar junto contigo”

A publicitária passou por diversas mudanças ao longo da graduação, e percebeu que o curso também evoluiu. “Acho que isso foi acontecendo ao longo do tempo. Vi que a comunicação é uma área muito ampla. A gente entra na faculdade com informação muito limitada sobre a atuação nesse segmento. Muita coisa aconteceu na sociedade, nas empresas, com a própria internet, e o curso também foi se transformando”, analisa Bruna. 

A jovem aluna percebeu, então, que a comunicação é um campo estratégico. Talvez por ter entrado na universidade, segundo ela, com ideias clichês sobre a publicidade, não imaginava estar atuando, no futuro, no segmento financeiro. Hoje, Bruna trabalha na Realize, instituição financeira das Lojas Renner, como especialista de Marketing. “A comunicação e o marketing estão por tudo, e no meio financeiro também. As pessoas não vivem sem dinheiro. Esse paralelo das coisas deu muito fit comigo”, observa a publicitária, que destaca estar também muito próxima de histórias de pessoas. “Foi por acaso que eu vim parar no segmento financeiro, mas não é por acaso que eu permaneço nele agora.”

Bruna acredita na relevância do profissional de comunicação, e deixa um conselho para os futuros publicitários: “Experimentar o máximo possível de tudo, das possibilidades da profissão, de atuar em segmentos diferentes, de trabalhar em uma agência ou em uma empresa de outra área, entrar de cabeça muito aberta. Conversar com as pessoas, trocar experiências. Não acredite que a faculdade vai resolver tudo por ti. Ela é a tua estrada, em que você vai colocando coisas para andar junto contigo”.

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Depois da Revolução Industrial, a publicidade sofreu sua primeira grande mudança. A maneira de se relacionar com os consumidores, hoje chamada de Marketing 1.0, era direta e sem rodeios, feita exclusivamente para o produto. A frase de Henry Ford “o cliente pode ter o carro da cor que quiser, contanto que seja preto” é um exemplo de como o marketing funcionava. 

Conforme o professor da Unisinos, Robert Thieme, essa maneira de fazer publicidade era voltada apenas ao produto. “Uma propaganda da Coca-Cola dos anos 60 ou 70 iria falar que ela era saborosa, refrescante”, explica o professor, que atua nas disciplinas de Produção Gráfica e Estratégia de Comunicação e Marketing.

As mudanças no direcionamento começaram no marketing 2.0, que passou a agregar valores das marcas às campanhas. Nesse período, surgiu a ideia de se criar um imaginário ao redor não só dos produtos, mas das marcas às quais pertenciam. A publicidade passou a não focar apenas nos atributos do produto, mas a criar uma lógica, um imaginário que reveste e vende, além do que é sólido, associações felizes e prazerosas. O marketing 3.0 é o complemento evolutivo do 2.0, trazendo as associações ao nível de experiência.

Entre as duas últimas designações houve um período de duas décadas, mas agora, em menos de dez anos, surge o marketing 4.0 que impulsiona a participação do público. “Os consumidores hoje têm voz ativa, então eles querem fazer parte da marca”, ressalta o professor Thieme. “São criados valores para essas marcas e as pessoas querem fazer parte, querem se familiarizar. E como têm voz, podem reclamar, caso não fiquem satisfeitos com o produto ou alguma postura da marca, como já aconteceu várias vezes. Por outro lado, pelo fato de se familiarizar, compartilham e interagem.”

“Os produtos de hoje são muito similares, as empresas conseguem desenvolver com qualidades parecidas. O que diferencia são os valores que as marcas acabam trabalhando. Algumas associam seus valores com bandeiras existentes, por isso hoje se vêem marcas engajadas com causas LGBT, femininas ou ambientais”, explica o professor.

Melhor amigo ou vilão

Outro ponto do relacionamento com os consumidores que Robert Thieme aponta é que, quando a publicidade do produto não agrada, as reclamações são voltadas ao posicionamento da marca, não do produto em si. Os valores e as experiências proporcionados pela proximidade criam ligações que são quase pessoais. Esse é um dos motivos pelos quais as empresas passaram a investir em um núcleo de comunicação próprio, ao invés de depender de agências, para garantir que haja essa relação.

Em 2015, O Boticário lançou uma campanha de dia dos namorados em que apresentava diferentes tipos de casais, inclusive homoafetivos. A parcela da população que se sentiu pessoalmente ofendida pela representatividade sugeriu o boicote à empresa, assim como aqueles que concordavam com a propaganda deram voz a sua opinião, compartilhando o vídeo e comentando seu apoio. O engajamento na defesa da campanha fez os comentários positivos ultrapassarem os negativos, assim como dobrar a quantidade de likes no anúncio.

A coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda, Anaís Schüler Bertoni, complementa que o marketing 4.0 surge em um ambiente onde a tecnologia digital já está implícita nas práticas sociais. Não só em torno da publicidade, mas em todos aspectos da vida, a tecnologia faz parte do modo de ser e agir das pessoas.

“A gente vê hoje as pessoas com hábitos online. Eu vou comprar pela internet, vou pesquisar antes de ir na loja física, posso pesquisar o preço. A mídia se aproveita dessas dinâmicas que surgem a partir dessa nova proposta”, diz Anaís, que é também é doutoranda em Comunicação, na linha de pesquisa Midiatização e Processos Sociais. O conceito do 4.0 traz em si o novo composto do marketing que são os 4C’s: compartilhamento, cocriação, conversa e customização das ofertas em relação ao preço. Ou seja, são características que só são possíveis com a prática virtual associada a social.

A nova maneira de se relacionar com a publicidade e as marcas obriga o profissional de hoje a pensar em estratégias que vão muito além de vender. O termo omnichannel abrange a mistura de estratégias off e online que acompanha o consumidor. Mais do que apenas proporcionar a publicidade antes da venda, o modelo omnichannel se preocupa com a experiência durante a pesquisa de preços, seja online ou presencial, a compra e a opinião que o cliente mantém em relação a marca depois que adquire um produto.

A Renner, que em 2018 ganhou um prêmio internacional de marketing omnichannel, aposta nos seus usuários de base nas lojas físicas, nos usuários de aplicativos da loja, seguidores dos canais nas redes sociais e na diversidade nas campanhas.

As diferentes formas de impactar o público consumidor exige que os profissionais aprendam a trabalhar em plataformas e com mídias que se cruzam e complementam o tempo todo.

“Sai um pouco da questão tecnológica e se passa a pensar em como montar uma estratégia em relação a isso. Não é só o conceito da experiência ou das tecnologias mudando essas dinâmicas”, explica a coordenadora Anaís Bertoni. “Entra o comportamento do consumidor. Entender o processo que alguém passa na busca de algo que deseja. E depois, como medir se trouxe resultados? Porque se não está dando certo, é preciso alterar alguma coisa no planejamento”.

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Outro fator relevante é estar atualizado com as últimas tecnologias e tendências. Saber manusear Google analytics, Ads, monitoramento KPIs, experimentos e testes A/B. Ter algum conhecimento de ciências exatas ou sistemas é de grande relevância.   

A vaga é para Novo Hamburgo. Interessados devem enviar currículo para o e-mail curriculos@fishtv.com. É importante que seja mencionado no título ou corpo do texto o nome da vaga desejada.  

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As atividades do estágio são o apoio na criação de layouts, na produção de materiais gráficos, brindes e uniformes e no monitoramento de mídias digitais. Entre os requisitos, estão a organização, a boa comunicação, a vontade de aprender e os conhecimentos em Photoshop, Illustrador e Corel. 

O estágio é de 6 horas, sendo das 12h às 18h. A bolsa auxílio é de R$ 1.200,00. Os currículos e portfólios devem ser enviados até o dia 22 de outubro para o e-mail gestaodepessoas@megapetro.com.br.

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Quem ministrará o encontro é Tamires Costa, criadora de conteúdo e social media. Ela é responsável pelo projeto Prefiro Hostels, que divulga informações sobre economia criativa, colaborativa e nomadismo digital. 

“Como performar no Instagram” será realizado das 9h às 17h na Vip Empreendedorismo (Rua Tamandaré, 140 – Sala 1.404 – Novo Hamburgo/RS). Apenas o segundo lote de ingressos ainda está disponível, no valor de R$ 250. Mais informações neste link. 

Confira os conteúdos que serão abordados: 

1. Porque usar o Instagram para negócios hoje?
2. Como reconhecer seu público-alvo
3. Como definir sua persona
4. Como ter um perfil comercial de sucesso
5. Algoritmos – Entenda como o Instagram funciona
6. Interação – Entenda o segredo dessa plataforma
7. Como os usuários se comportam dentro da plataforma
8. InstaStories 
9. Como criar posts para gerar venda
10. Geolocalização
11. Hashtags– Como utilizar 
12. Harmonização defeed 
13. Como criar imagens para post
14. Banco de imagens – Como e quando usar
15. Instagram Insight – Como entender as suas métricas
16. Automação – Como e quando usar
17. APP para aumentar a sua produtividade
18. Estudo de caso – Entenda como grandes nomes fazem sucesso nas redes sociais

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O evento é uma promoção da ADVB/RS e alcançou, em sua última edição, aproximadamente 3 mil participantes entre estudantes, empresários, publicitários, jornalistas e estilistas em uma troca de experiência através das palestras, workshops, shows e interações.  

Para a edição de 2018, que ocorre nos dias 24 e 25 de novembro, a proposta é alcançar diversos pontos da cidade. Mas como? O festival da Transformação conta com a participação de universidades, agências e empresas como curadoras do evento, com isto, além das atrações previstas nos prédios B e C da ESPM SUL, em Porto Alegre, hubs estarão espalhados pela cidade.   

Uma das curadoras do evento e sócia-proprietária da agência de conteúdo Padrinho, Alexandra Zanela, fala um pouco sobre a diferença da edição anterior e o que podemos esperar do FT18. “O evento deste ano está mais ‘maduro’. Um dos principais pontos é o grupo de curadores. Com a co-curadoria do Share, que tem uma ótima experiência em eventos como o FT, o grupo formado por profissionais de diversas áreas do mercado traz uma realidade mais fiel do mundo para dentro do evento. Conseguimos com isso, um olhar mais 360º, levantando temas importantes como a inclusão e a pluralidade, tanto nos assuntos como na escolha dos palestrantes e no público que irá participar do FT18”, conclui Alexandra. 

Além disso, a empresária também fala sobre a importância da participação de jovens e estudantes no festival. “Quem está na academia logo estará no mercado. E os alunos que optarem pela pesquisa são fundamentais para fomentar discussões que impactam diretamente no mercado. É um novo olhar que se abre, novas possibilidades. Por conta de tantas atividades, teremos temas de diversas áreas, que podem se cruzar e dali nascer algo novo. Sem contar que é um grande networking.”  

Os ingressos para o Festival da Transformação 2018 já estão disponíveis e podem ser adquiridos através da plataforma Eventelis. O valor, de R$ 220, inclui a entrada para os dois dias de evento. Além disso, também serão disponibilizados ingressos com 50% de desconto para estudantes, idosos, pessoas com deficiência e jovens de baixa renda.

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Para a vaga de videomaker é necessário experiência de captação, edição e tratamento de imagens de vídeos e VTs. Ter conhecimento de fotografia e direção fotográfica e saber operar câmeras de vídeo profissionais, analógicas e digitais. Também é preciso habilidade para contexto e narrativa, senso estético e compromisso com prazos e entregas. Entre as atividades previstas estão montagem de programas na grade do canal, chamadas, produção e tratamento de conteúdos para diversos setores da empresa. O horário é integral. 

O estágio na área de Design/Criação requer senso estético e conhecimento intermediário dos softwares Adobe, principalmente Photoshop, Illustrator e InDesign. É preciso estar cursando Publicidade ou Design a partir do 5º semestre. Entre as atividades desenvolvidas estão atuação em ferramentas técnicas do design, auxílio nas demandas online e offline do setor de arte, criação de peças gráficas, finalização de artes, tratamentos de imagens e diagramação de revistas e impressos.

A vaga de assistente de atendimento a clientes busca uma pessoa fluente em espanhol (escrito e falado), domínio de ferramentas de informática da área de publicidade/marketing e escritório. As designações da função são: realizar contato com clientes, planejamento de logística, operação, demanda e conferência de entregas de clientes, emissão de relatórios, formulação de briefings, solicitação, acompanhamento e catalogação de entrega de equipamentos e criação de página web de clientes no sistema. É preciso estar cursando Marketing, Publicidade ou afins. 

Para todas as vagas interessados devem enviar currículo para curriculos@fishtv.com   identificando a vaga de interesse no assunto. Para a vaga de assistente de atendimento é necessário enviar pretensão salarial.  

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No ano passado, o evento teve 400 participantes e desta vez promete dobrar o número. Com 33 palestrantes confirmados, 17 a mais que o ano passado, a conferência ocorre das 8h30min às 18h. Para mais informações sobre palestrantes e compras de ingresso, clique aqui. 

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