Foto de capa: Rafa Marques
A Rádio Unisinos FM entrou em uma nova fase este ano e, como muitos devem ter percebido, o veículo está apresentando uma fórmula diferente. Além de novos programas e abordagens, o investimento em conteúdos culturais e formas de distribuição estão sendo implementados aos poucos. Uma maior interação com o público através das mídias sociais, a criação de podcasts de assuntos variados, o projeto Rock Brasil 3.0 e a ferramenta chatbot, um programa de computador inovador que simula um ser humano na conversação com as pessoas, são algumas das ideias mais recentes.
A relação do rádio com o meio digital é uma aposta necessária devido ao momento atual da comunicação, que vive agora uma ambiente de integração entre as áreas. O podcast é uma dessas formas que tem uma vitalidade maior, pois permanece disponível por tempo indeterminado para que público escolha consumi-la a todo instante. “O podcast é o veículo rádio se reinventando, porque a lógica de programação é a lógica da hora certa, da transmissão de determinado conteúdo, então, ou tu estás na escuta da rádio naquele momento ao vivo ou perdes aquele conteúdo. Quando expandes a rádio para esse novo meio, há outro tipo de relacionamento com o público”, explica a professora de Jornalismo e coordenadora da Rádio Unisinos FM, Marlise Brenol.
Pela métricas realizadas pela rádio e resultados obtidos do Ibope, o perfil dos consumidores da transmissão tradicional e dos conteúdos digitais são parecidos, mas com diferentes hábitos. Isso é fenômeno comum atualmente, visto que as possiblidades de consumação de informações são variadas e que, para adquirir uma, não é preciso excluir a outra. Além da questão transmidiática, a criação desses podcasts é mais uma ferramenta para aplicar a identidade cultural, educativa e artística que o veículo possui. “Hoje a audiência se relaciona com os mídias de acordo com as diferentes experiências e momentos de vida. O podcast é forma de desdobrarmos o conhecimento que a rádio traz desse legado de muitos anos e levar para o mundo digital”, completa Marlise.
O projeto mais recente do veículo que visa ampliar o relacionamento com o público digital e busca produzir um arquivo histórico é a série Rock Brasil 3.0, no Soundcloud, no qual o coordenador de produção e radialista Rodrigo de Oliveira entrevista bandas e artistas que completaram 30 anos de carreira ou do lançamento de um disco. A transmissão online possibilita a produção de um conteúdo mais completo, com um formato mais flexível, edições e trilhas sonoras diferentes. Entre as bandas deste ano estão Engenheiros do Hawaii, com “A Revolta dos Dândis”, Violeta De Outono, com “Violeta de Outono”, Hojerizah, com “Hojerizah”, Os Replicantes, com “Histórias De Sexo e Violência”, Fellini, com “3 Lugares Diferentes” e Nei Lisboa, com “Carecas Da Jamaica”.
A ideia do projeto surgiu a partir de pesquisas do radialista, as quais ele constatou que há uma grande dificuldade de encontrar informações precisas sobre as datas de lançamentos de clássicos discos brasileiros. “Eu achei que seria legal conversar com os próprios músicos sobre as obras e poder disponibilizar isso de alguma maneira para o público para que ficasse um material de pesquisa, um material histórico”, conta Rodrigo. Ele também explica que a decisão de quais artistas serão apresentados é escolha própria. “Após um levantamento de 40 bandas ou obras aniversariantes em 2017, eu selecionei 12 para serem produzidas até a última semana de dezembro e para o ano que vem a intenção é manter o Rock Brasil 3.0”.
Rodrigo acredita que o formato podcast oportuniza uma libertação das amarras que o rádio traz, além de ser feito com assuntos específicos, dando opção de escolha aos ouvintes. As entrevistas realizadas para o Soundcloud tem duração de quase duas horas, por isso não se encaixam na transmissão convencional. O projeto é feito para fãs ou interessados na obra dos artistas e na programação da Rádio Unisinos FM, por ser mais democrática, são passadas apenas alguns trechos. Para conferir a playlist é só entrar no canal do veículo através desse link: https://soundcloud.com/unisinosfm. Lá é possível conferir os programas passados e as entrevistas na íntegra.
Outra ferramenta de comunicação implementada este ano é o chatbot, um programa de computador que tenta simular um ser humano na conversação com as pessoas. Há três meses no ar, já elevou em 28% a audiência e trouxe um maior público feminino ao veículo. Anteriormente, os ouvintes masculinos chegavam a 90% e hoje são 60%. Ela será usada para que conteúdos digitais exclusivos cheguem até as pessoas e apareçam mais na timeline dos seguidores. Para se inscrever é preciso ir na fanpage do Facebook e depois no messenger. Logo em seguida, o bot já começa a responder e fazer perguntas para descobrir quais são os melhores conteúdos para o ouvinte. A intenção principal é que os interessados possam falar a qualquer hora e ter esse retorno imediato, buscar novos públicos, além de ser algo muito usado ultimamente em vários lugares e plataformas.
