A vice-presidente de Produto e Operações, Andiara Petterle, e o vice-presidente de Mercado do Grupo RBS, Marcelo Pacheco, participaram do Festival de Comunicação e Interatividade (FIC 2017) e debateram sobre comunicação integrada e suas novas plataformas. O bate-papo foi mediado pela comunicadora Kelly Mattos, também do Grupo RBS, no dia 6 de outubro.
O painel “Do digital à mídia essencial: o valor da comunicação integrada” deixou os participantes refletirem sobre os novos meios de consumo da informação. Diante disso, no Grupo RBS novos projetos foram elaborados para conquistar os leitores, como por exemplo, a “ZH Digital”, no qual o assinante ganha um tablet ao aderir essa opção de assinatura. A ZH Digital tem um total de 8 mil assinantes. Conforme Andiara, a mudança na empresa ocorre em vários pilares ao mesmo tempo. “É um ano de transformação com o mercado e várias perguntas são feitas; que conteúdo entregar em cada hora, em cada lugar e para que consumidor?”, refletiu Andiara.
Durante a trilha também foi discutida as diferenças da informação do impresso e do digital. Conforme Andiara Petterle, o papel ainda tem muita hierarquia de informações, já no digital não existe mais essa hierarquização. “Quando o leitor pega o jornal, ele lê praticamente todo o jornal na ordem que as notícias estão posicionadas nas páginas, mas isso não acontece no celular, no computador ou no tablet. No digital as pessoas lêem somente o que são pertinentes para elas naquele momento”, declarou Andiara.
Com os novos projetos da RBS, algumas questões sobre bloqueio de notícias no site foram debatidas. Até que ponto bloquear informações é uma estratégia? Para Andiara, a resposta é a mudança no jeito de distribuir a informação. “Antigamente só era gratuito porque era pago com publicidade. Hoje, enquanto houver democracia haverá jornalismo de qualidade. As pessoas pagam por aquilo que enxergam valor”, disse.
O mais novo projeto do Grupo RBS é o Gaúcha ZH, agora, os sites são integrados e distribuem conteúdo para os ouvintes da rádio e os leitores do digital ou impresso. De acordo com Andiara, as notícias mais acessadas, são, opinião; dupla Grenal e notícias hiperlocais. “As pessoas sempre se interessam por saber o que aconteceu do outro lado da rua”, finaliza.
