O estudante Frederico Zuffo gostou da experiência em Gramado. Ele conseguiu aproveitar todas as palestras e oficinas. “Achei muito importante uma fala que dizia da necessidade dos times das agências de publicidade serem diversos, pois é comprovado cientificamente que pensamentos criados a partir de pessoas diversas geram melhores resultados”, lembra Fred, como é conhecido.

Fred também foi cativado pela oficina sobre storytelling – habilidade de contar histórias utilizando recursos audiovisuais –, promovida pela TV Globo. No encontro, especialistas explicaram tópicos de estrutura narrativa de trailers para TV, cinema e streaming, como a construção da tensão, edição, design de som e experiência imersiva do áudio binaural.  

As dicas de Fred para aproveitar o Festival passam por se encarar a timidez: “Eu mesmo consegui dar uma entrevista para o canal Multishow e participar do podcast Comunicando e Andando. Tudo porque fui ‘cara-de-pau’ e tive coragem de trocar ideias com os palestrantes”, contou.

Fred espera que alunos e egressos da Unisinos não percam as próximas edições do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, pois é uma grande oportunidade de aprendizado e de fazer novas conexões, criando redes de relacionamentos profissionais. O estudante, porém, fez algumas sugestões: “Gostaria de mais atrações internacionais, já que no nome tem a palavra ‘Mundial’, e mais atividades que conversem diretamente com os jovens universitários. Ah, e menos problemas técnicos durante as palestras”, acrescentou.

Além da teoria: hora de colocar o conhecimento em prática

Outra estudante que participou do evento foi Geórgia Machado Reis. Ela conta que aprendeu muito sobre a importância das relações na prática. “Durante o Festival, conversei com grandes nomes do mercado e adquiri conhecimento por meio dos workshops”, comenta.

Dentre os painéis que chamaram sua atenção estão “Promo: a propaganda do conteúdo”, que recebeu profissionais da TV Globo e da Disney, e “Futuro da publicidade”, que trouxe a diretora geral de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, Manzar Feres, e a jornalista Christiane Pelajo. A oficina Branded content, sobre produção de conteúdo de marca, também foi importante para Geórgia. 

Geórgia já havia participado do Festival no ano passado, mas no formato online. Para ela, no presencial pode desfrutar mais. “Pude aproveitar melhor, especialmente as oportunidades de networking e de trocas de ideias e experiências. Fiz amigos e conheci pessoas que vou levar sempre no coração”, revela.  

The post Estudantes contam sobre o que aprenderam no Festival Mundial de Publicidade de Gramado appeared first on Portal da Indústria Criativa.

A carga horária total será de 12h. O curso será realizado entre 7 e 9 de janeiro, das 18h às 22h. O público-alvo são profissionais e acadêmicos de Design, Comunicação Social, Administração e áreas afins. Para alunos e diplomados da Unisinos, o valor do curso à vista é de R$ 288. As inscrições e informações adicionais estão neste site.

The post Design participativo é tema de curso na Unisinos appeared first on Portal da Indústria Criativa.

O facilitador do workshop será Paulo Lima, coordenador e professor da pós-graduação em Branding Experience do Istituto Europeo di Design (IED/SP). Paulo também é diretor e fundador da Consultoria Muutus, voltada para seguros, e do portal Ideia de Marketing, que reúne comunicação e empreendedorismo. 

A atividade será realizada nos dias 23 e 24 de fevereiro, das 10h às 19h30, na Cazamata (Rua Mata Bacelar, 50 – Bairro Auxiliadora). O valor do ingresso é de R$ 649, incluindo coffee break e voucher de desconto para cursos da Ideia de Marketing, além de cerveja e petiscos ao fim do workshop. As inscrições devem ser feitas pelo site. 

Confira a programação: 

Módulo I – Introduzindo marcas 

• MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas; 
• Pensar marcas; 
• Origem das marcas; 

• Valor simbólico das marcas; 
• Níveis de gestão. 

Módulo II – O porquê do branding 

• Branding x Sociedade x Consumo; 
• Os códigos sociais e culturais da sociedade; 

• Marcas como fator de progresso; 
• Portanto, branding; 
• Os princípios do branding. 

Módulo III – Ferramentas de diagnóstico e imersão  

• Briefing inicial; 

• Comportamento do consumidor e os papéis sociais; 
• Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor; 
• Definindo o perfil do consumidor: demográfica, geográfica, comportamental e psicográfica; 
• Fatores macro ambientais; 
• Termômetro de atributos; 

• Painel DNA – Dinâmica sobre sua essência. 

Módulo IV– Construindo a plataforma de marca 

• DNA, a essência de tudo; 
• Propósito de marca; 
• NSI – Níveis dos Sensos de Identidade; 

• Personalidade de marca: 
• Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização 
• Teste de arquétipos 
• Posicionamento de marca: 
• 11 associações de marca 

• Pontos de paridade e diferença 
• Montando a declaração de posicionamento 
• Imagem e promessa. 

Módulo V: Gerenciamento de sistema de marcas 

• Objetivos dos sistemas de marcas; 

• Hierarquia de marcas; 
• Modelos de arquitetura de marca. 

Módulo VI – Identidade de Marca 

• O papel do estrategista de marca no naming e identidade visual; 
• Tom de voz (palavras, verbos e tom); 

• Manifesto de marca; 
• Linguagem fotográfica: perfil de pessoas, tratamento de imagem, ambientes; 
• Brand sense, os cinco sentidos da marca; 
• Os lemas da persona. 

Módulo VII – Gestão e monitoramento 

• Brand equity: conceito e aplicação; 
• Indicadores: aspectos qualitativos e quantitativos para medir valor. 

The post Workshop sobre branding reúne teoria e prática appeared first on Portal da Indústria Criativa.

O curso Pra Ontem ocorrerá em Porto Alegre. Ele ensina estudantes e profissionais da comunicação a elaborarem projetos e aprenderem mais sobre o dia a dia de uma empresa da área. Os participantes criarão um Plano de Projeto ao final da atividade para colocar os conhecimentos em prática. 

Quem ministrará a atividade será Francisco Zanetti, designer gráfico pela UFPel, com Pós-Graduação em Gerenciamento de Projetos. Francisco atualmente cursa Pós-MBA em Gestão Estratégica em Serviços na Unisinos. Já liderou projetos multidisciplinares para marcas, como Mondelez (LACTA, BIS, Sonho de Valsa, belVita), Reckitt Benckiser (Veja, Airwick, SBP, Dermodex) e FILA. 

O Pra Ontem ocorre dia 8 de dezembro, sábado, das 9h às 17h. O local será o Atum Workstyle (Av. Nilo Peçanha, 3228. 2º andar – Chácara das Pedras – Porto Alegre). O valor para estudantes é de R$ 499, e para o público geral, R$ 549. As inscrições podem ser feitas online. 

The post Curso em Porto Alegre ensina a gerenciar projetos de comunicação appeared first on Portal da Indústria Criativa.

Serão abordadas as métricas digitais mais importantes, que são também conhecidas como indicadores chave de performance ou KPIs (key performance indicators). Essas métricas podem servir para startups, e-commerces, blogs ou campanhas de marketing digital. O objetivo final de fazer essas análises é melhorar a criação de relatórios e fazer tomadas de decisão mais rápidas e assertivas. 

A atividade será ministrada por Evandro Carter, palestrante e consultor de conteúdo digital. Evandro já atuou na Melissa, CPFL Energia e Keko Acessórios. Atualmente, a empresa em que é sócio atende clientes como Banco do Brasil, Livepass, Schaefer Yatchs, Fundação Getulio Vargas, entre outros. 

O curso ocorre no dia 1º de dezembro, das 9h30 às 18h30, na CC10 (Av. Cristóvão Colombo, nº 100 – Porto Alegre). Haverá uma aula online pré-curso obrigatória aos participantes. No final da atividade, será concedido certificado e os alunos poderão ficar com o material dado no curso. Quem se inscrever também ganha uma hora de assessoria online com Evandro Carter para tirar dúvidas.  As inscrições podem ser feitas pelo EventBride.

Confira a programação: 

Mensuração em Marketing Digital: O que é e como medir os resultados reais? 

Métricas e KPIs: Definindo o que é importante para a sua marca. 

Definição e Combinação de Métricas: Como cruzar dados corretamente para melhorar seus resultados! 

Mensuração e Planejamento: Formas de combinar ambos para gerar mais resultados. 

Insights sobre Mensuração: Refletindo sobre dados e resultados. 

Coleta de Dados: Ferramentas e formas de extrair dados analíticos de marketing digital 

Relatórios: Como montar relatórios e apresentar corretamente os dados para uma tomada de decisão? 

The post Curso ensina a analisar dados de mídia appeared first on Portal da Indústria Criativa.

Por que fazer campanhas em prol de uma causa? 

A coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da Unisinos, Anaís Bertoni conta que as bases institucionais das marcas devem estar apoiadas pela empresa, sendo inseridas na comunicação. “A publicidade e propaganda tem um fim comercial muito importante. Mas ela tem algo muito maior por trás que se relaciona com a mudança de comportamentos”, afirma. 

As empresas precisam despertar confiança nos consumidores para que as campanhas sejam efetivas e passem a mensagem correta. “Uma marca não é meramente ativista em prol de uma causa. Esta última, por sua vez, também não vem apoiada em uma simples ideia criativa com suporte comunicacional. Devemos lembrar sempre que estamos falando de pessoas”, recomenda Anaís. 

PC Dias é sócio da agência Mosh, de Porto Alegre, e acredita que a publicidade sempre deve contextualizar e abordar temas mais populares. “Não acho errado as marcas se posicionarem. O importante é ver como é feito, afinal a gente tem retorno sobre isso”, conta. 

Já Mateus Rosa é pós graduado em Comunicação Estratégia de marketing e acredita que é importante quando as marcas se engajam com causas sociais. “Hoje o consumidor está bem mais perceptivo e exigente, ele sabe que as marcas querem se relacionar para vender seu produto e serviço”, diz Mateus. Ele afirma que ter uma causa social torna a marca mais humana e faz com que o consumidor olhe a marca com outros olhos.

Exemplos de marcas que se engajam em causas 

Algumas empresas ganham destaque quando resolvem apoiar projetos sociais ou ideias, outras ficam mais conhecidas pelos erros na publicidade ligada às causas. Como exemplo, citado pela professora Anaís, está a marca Pedigree. A fabricante de rações criou a campanha “Adotar é tudo de bom”, contra o abandono de animais. Parte das vendas dos produtos da Pedigree é destinada para cães resgatados por ONGs de todo o país. A empresa ainda traz dados sobre a campanha, mostrando o que é feito com a doação do consumidor. 

 A professora também destaca a campanha “Magic Words” da HP, que provoca reflexão sobre o analfabetismo no Brasil: “a impressora aparece como uma história oculta ali. Ela busca construir essa relação de confiança por meio da seriedade do que é apresentado e do modo como é contada a história”, conta Anaís. 

Sobre a marca de cervejas Skol – que já foi considerada machista, mas hoje trata as campanhas como forma de ativismo em prol das mulheres -, PC Dias acredita que é importante admitir que houve erros no passado e se reposicionar. Outras empresas mencionadas pelo sócio da Mosh são a marca de calçados Toms, que destina parte de sua verba para comunidades carentes de vários lugares do mundo, e a Adidas, que criou um modelo de tênis com pedaços de plástico retirados do oceano. 

A campanha Product Red, que contou com marcas como a Apple e a Converse, foi criticada por PC. Com a iniciativa, diversas empresas lançaram produtos com embalagens vermelhas, cujas vendas apoiaram o Fundo Global de Combate à AIDS na África. Segundo o profissional, muitas vezes é melhor apostar na doação de fundos diretamente do que lançar novos produtos especificamente para isso, pois isso gera mais custos do que de fato apoio à causa.  

O ativismo deve ir além da publicidade 

Apenas criar conteúdo dando visibilidade para as causas pode não ser o suficiente para uma marca se posicionar e inspirar seus consumidores. A professora Anaís aconselha que “a causa deve estar dentro da empresa em todos os seus aspectos: desde seu propósito de existir, passando pela atuação de seus profissionais (na empresa e na sociedade) até a sua comunicação institucional”. 

A comprovação de que a marca realmente é ativista nessas causas, e auxilia os projetos sociais, deve estar presente na comunicação. “A confiança é a base dessa acreditação. E ela só se efetiva de modo sério se as instituições ofertarem os aportes necessários para tal”, afirma a professora. Já PC Dias conta que o ativismo das empresas é mais eficiente se “não for esporádico e contribuir genuinamente para as causas”. 

The post Marcas e a apropriação de causas sociais appeared first on Portal da Indústria Criativa.

As atividades do estágio são o apoio na criação de layouts, na produção de materiais gráficos, brindes e uniformes e no monitoramento de mídias digitais. Entre os requisitos, estão a organização, a boa comunicação, a vontade de aprender e os conhecimentos em Photoshop, Illustrador e Corel. 

O estágio é de 6 horas, sendo das 12h às 18h. A bolsa auxílio é de R$ 1.200,00. Os currículos e portfólios devem ser enviados até o dia 22 de outubro para o e-mail gestaodepessoas@megapetro.com.br.

The post Estágio em Marketing na Megapetro appeared first on Portal da Indústria Criativa.

A vaga é efetiva e a empresa oferece VT + VR em dinheiro e plano de saúde. Os currículos e portfólios devem ser enviados para o e-mail alessandro@k2.art.br com o assunto “Assistente de Arte”.

The post Vaga de assistente de arte em Sapucaia appeared first on Portal da Indústria Criativa.

Quem ministrará o encontro é Tamires Costa, criadora de conteúdo e social media. Ela é responsável pelo projeto Prefiro Hostels, que divulga informações sobre economia criativa, colaborativa e nomadismo digital. 

“Como performar no Instagram” será realizado das 9h às 17h na Vip Empreendedorismo (Rua Tamandaré, 140 – Sala 1.404 – Novo Hamburgo/RS). Apenas o segundo lote de ingressos ainda está disponível, no valor de R$ 250. Mais informações neste link. 

Confira os conteúdos que serão abordados: 

1. Porque usar o Instagram para negócios hoje?
2. Como reconhecer seu público-alvo
3. Como definir sua persona
4. Como ter um perfil comercial de sucesso
5. Algoritmos – Entenda como o Instagram funciona
6. Interação – Entenda o segredo dessa plataforma
7. Como os usuários se comportam dentro da plataforma
8. InstaStories 
9. Como criar posts para gerar venda
10. Geolocalização
11. Hashtags– Como utilizar 
12. Harmonização defeed 
13. Como criar imagens para post
14. Banco de imagens – Como e quando usar
15. Instagram Insight – Como entender as suas métricas
16. Automação – Como e quando usar
17. APP para aumentar a sua produtividade
18. Estudo de caso – Entenda como grandes nomes fazem sucesso nas redes sociais

The post Curso de Instagram para negócios em Novo Hamburgo appeared first on Portal da Indústria Criativa.