Marcelo Rech, vice-presidente Editorial do Grupo RBS, foi o responsável por conduzir o debate, realizado no Salão Nobre do jornal Zero Hora, em Porto Alegre. Segundo Rech, o La Nación, um jornal diário tradicional, tem se adaptado e enfrentado com êxito os desafios das novas formas de comunicação. “O modelo tablóide dos veículos impressos gaúchos foram inspirados nos jornais argentinos, e o La Nación foi um dos primeiros desenvolvedores de inovações digitais da América Latina”, explica Rech.

O jornal argentino sofreu algumas mudanças recentemente, principalmente no ambiente online, que atua desde 1995. Diego Japas contou que a reformulação trouxe insegurança nos primeiros momentos. “Para nós que sempre trabalhamos com papel foi uma mudança muito grande. Foi como mudar o formato diário. Havia muito medo, porque escreveríamos menos, publicaríamos menos notícias. As pessoas leriam menos. O que diriam os leitores?”, lembra o jornalista.

Segundo Japas, as novas plataformas digitais exigem que o jornalista escreva para diferentes mídias. “O importante não é onde será escrito, mas publicar em tempo real, porque hoje consumimos conteúdo a todo momento”, diz. Outras inovações na estratégia da companhia argentina foram as edições de sábado e domingo, que passaram a ganhar mais conteúdos, e os grupos de revistas semanais.

Um dos desafios comerciais enfrentados pelo veículos e também pelos jornalistas foi produzir conteúdos multimidiáticos para um público diferente, com foco no mobile. “Mesmo trabalhando como editores, nós tínhamos que pensar conteúdos exclusivos, mais humorísticos, próprio para redes sociais”, conta Japas.

O jornalismo de dados e análise das métricas também são métodos utilizados no La Nación. “Essas ferramentas nos permitem saber tudo que produzimos com várias camadas de informação. Por exemplo, quando foi publicado algo relacionado à nossa página, em que momento foi visto, quantas pessoas ou views alcançou e qual retorno gerou”, explica Japas.

The post Os ensinamentos do jornal argentino La Nación appeared first on Portal da Indústria Criativa.