O artigo apresentado entrou na categoria “Trabalho Aplicado”, e tratou da campanha de comunicação criada pela Agexcom em 2020 para a Comissão Própria de Avaliação (CPA), setor da universidade responsável pela elaboração e aplicação das pesquisas de satisfação com os estudantes. 

O congresso, que ocorreu de maneira virtual, em colaboração com a Universidade São Judas Tadeu (São Paulo), contou com a participação de pesquisadores, doutores, mestres, estudantes de pós-graduação e profissionais da área das relações públicas. 

 “Projeto trabalhoso”

Após a campanha criada para a CPA pela Agexcom entrar no ar, via redes sociais, surgiu a possibilidade da produção de um artigo acadêmico para inscrição no congresso que a Abrapcorp estava promovendo. A ideia era contar a experiência de criação e desenvolvimento da campanha. O estagiário de relações-públicas Gabriel Domingues foi o responsável em colocar tudo no papel. Depois de pronto, o artigo foi encaminhado à Abrapcorp, que o submeteu a uma banca avaliadora. Dessa seleção saíram os trabalhos aprovados para apresentação diretamente no Congresso. E o artigo de Gabriel estava entre eles.

A apresentação foi realizada no dia 8 de junho. Ainda sob efeitos adversos da vacina contra a covid-19 que havia tomado no dia anterior, Gabriel conseguiu mostrar aos participantes um resumo das principais informações do artigo, incluindo tópicos de contextualização da Agex e da CPA, a apresentação de Pesquisa de Opinião como uma ferramenta de levantamento de dados, a importância do trabalho da CPA e as etapas da construção da campanha. 

“Primeiro nós fizemos um levantamento dos canais de comunicação que poderíamos usar para a campanha. Depois, foi criada uma identidade visual para a marca “Opina Aí”, que as pesquisas levam”, detalha Gabriel, agora já totalmente recuperado dos efeitos colaterais da primeira dose da Oxford/AstraZeneca. Na apresentação, o estudante ainda explicou que foram criados cards para as redes sociais com os resultados das pesquisas anteriores e chamadas para a ação da pesquisa. Além disso, foram enviados e-mails para professores e alunos e produzidos banners digitais para o site da universidade e para as plataformas Moodle e Canvas. Três matérias jornalísticas também foram realizadas. 

“Apesar de ter sido um projeto trabalhoso, valeu muito a pena ver o reconhecimento e a chance de participar de um evento desse porte”, salienta Gabriel. A orientação do trabalho foi realizada pela professora Nadege Lomando e pela relações-públicas Cristiane Rodrigues.

Trabalho integrado

Nadege, que atua como orientadora na Agexcom, conta que o sucesso da campanha produzida para a CPA é resultado de uma cooperação entre os núcleos dentro da agência, além de ser uma motivação instigada já nas salas de aula do curso de Relações Públicas. “Sempre destacamos a importância de um RP trabalhar em equipe com a Publicidade e Propaganda e com o Jornalismo”, salienta.

Nadege ressalta que eventos como o Congresso da Abrapcorp são muito importantes para a trajetória dos alunos, que podem ver a vida profissional pelo viés acadêmico também. “É importante que os estudantes passem por uma seleção feita por professores que estão estudando a área. Acho que é uma grande conquista pesquisadores de comunicação considerarem o trabalho da Agexcom um bom trabalho de comunicação organizacional”, avalia a professora.

O congresso

A Abrapcorp realiza o seu congresso anual há 15 anos. O evento conta com um assunto temático, que é debatido em palestras, e com “mesas de debate”, divididas dentro de segmentos, como Grupo de Trabalho e Espaço Graduação. Há apresentação de Trabalhos de Conclusão de Curso (TCC) da graduação, monografias de pós-graduação, dissertações de mestrado, teses de doutorado, artigos sobre teorias e sobre trabalhos aplicados, categoria em que a Agexcom participou.

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