Nascido em 24 de novembro de 1960, era publicitário, especialista em Marketing e possuía mestrado em Processos Midiáticos, pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos. Foi artista gráfico, na área de criação publicitária, além de docente na Unisinos e na Universidade de Caxias do Sul (UCS). O professor faleceu em decorrência de uma forte infecção e complicações pulmonares. 

O professor José Reckziegel conheceu Antônio Ricardo Fraga ainda anos 1970, quando faziam aula de pintura juntos em uma escola de artes em São Leopoldo. A partir daí, iniciaram uma grande amizade. Ambos estudaram e trabalharam juntos. “Fazíamos cursos e buscávamos formações complementares, participamos de eventos, representando a faculdade no Festival de Gramado e feiras que na época ocorriam com certa frequência”, lembra Zé. 

O amigo conta que Ricardo tinha uma “força interior” capaz de agregar os que estavam em volta, demonstrando tempo para ouvir e conversar – seja com os professores, colegas ou alunos – de forma acolhedora, sempre com um grande sorriso no rosto. O docente relembra as diversas memórias e conversas que compartilharam ao longo dos anos e como eram extremamente unidos. Eles jamais perderam o contato, formando assim uma “grande família”, como Zé relembra, tornando-se parecidos até mesmo na forma de se vestirem. “As coisas eram assim, íntimas, leves e alegres. Obviamente, sem perder a seriedade e o profissionalismo quando isso se fazia necessário”, conta. 

A coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda e professora do curso de graduação de Gestão Comercial e Marketing, Anaís Bertoni foi aluna de Antônio Ricardo Fraga na UCS e se lembra do mestre com carinho e afeição. Ela conta que ele costumava conduzir suas aulas com espontaneidade, além da forma amigável com a qual se relacionava com os estudantes: “Era um professor muito carismático, que compartilhava muitas histórias de vida com os alunos”, recorda.  

Professora em um curso de especialização Universidade Federal da Bahia (UFBA), Sônia Hass conviveu por bastante tempo com Ricardo. Eles se conheceram em 1981 e trabalharam por 7 anos no mercado juntos. Depois disso, Sônia foi sua chefe na Unisinos por aproximadamente oito anos. Ela conta que Antônio possuía uma ampla visão da comunicação e estava sempre buscando atualizações. “Ele sempre foi alegre, alto astral, gostava de ajudar os outros. Era competente e atencioso com seus estudantes”, explica. Sônia conta que ele fazia parte do Coral da Unisinos. “Toda a vez que iam apresentar a música ‘Canção da América’, ele me dizia que ia cantar a nossa canção. E assim ficou, a nossa canção”, relembra.

 

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Na noite de quinta-feira, dia 16 de março, ocorreu a Aula Inaugural dos cursos de Comunicação Social da Unisinos. O tema da palestra foi “SEO e a criatividade baseada em dados”, ministrada por Paulo Pinheiro, analista de SEO Senior na agência Wunderman Thompson Technology. Paulo, que é doutor em Comunicação Social pela PUCRS, possui mais de dez anos de experiência no assunto. 

A Wunderman possui escritórios em diversos países – no Brasil, fica sediada em São Paulo. Segundo o palestrante, a empresa possibilita tudo em um só lugar, e tem como foco os clientes internacionais. “Tem muitas oportunidades quando a gente olha para o mundo”, disse o profissional para a plateia composta de alunos e professores de Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Comunicação Digital da Unisinos.  

Expertise 

Paulo comentou que o período de pandemia de Covid-19 foi responsável por modificar a visão que as empresas tinham sobre SEO. Para o analista, elas passaram a olhar com mais carinho para a prática, que se intensificou nas organizações. “Existe um caminho interessantíssimo no digital, mas ele exige profissionais especializados”, afirmou.  

A atividade de SEO, segundo Paulo, é essencial para se atingir os objetivos da comunicação digital. Ele ressaltou o quanto o trabalho dos comunicadores nesse meio é fundamental. “Um novo mundo de imprensa começou a se abrir a partir das técnicas de SEO, exigindo a expertise dos profissionais de comunicação para atender as novas demandas exigidas”, salientou. 

Conforme o palestrante, o trabalho de SEO é de longo prazo, já que é fundamental unir busca orgânica e busca paga, para que sejam obtidos bons resultados. “Ter conhecimentos de HTML, programação e Photoshop sempre ajudam no processo de desenvolvimento”, salientou. 

Os dez primeiros colocados em uma busca no Google, na opinião de Paulo, podem servir como espelho para um bom trabalho. “Muito se fala em autoridade, mas ela só é conquistada ao longo do tempo”, alertou.  

Falando em Google, o analista de SEO aproveitou a oportunidade para ampliar o assunto da noite, e falou também sobre o uso de dados pessoais na internet. Para ele, a web não é tão democrática como muitos pensam. “O Google sabe o que vocês fizeram no Verão passado”, brincou.  

Portfólio 

Para aproximar o tema da palestra dos espectadores, Paulo recomendou três ferramentas para quem busca trabalhar com SEO: Screaming Frog, Semrush e Google Insights. O analista também trouxe cases das empresas Dufrio, Ikea e Simers, com as quais trabalhou, para exemplificar os elementos de SEO abordados.  

Para encerrar a noite, Paulo Pinheiro abriu espaço para perguntas do público, que participou tanto de forma presencial quanto remota. Alguns dos questionamentos incluíram “SEO para buscas na Alexia”, “como os algoritmos do Google respondem a alguém que foi cancelado” e “se é possível realizar um portfólio de SEO”. 

Sobre esse último questionamento, o palestrante ressaltou a importância de se construir um portfólio no LinkedIn. “Estar presente nessa rede social é um fator importante na construção da carreira profissional”, apontou. 

Um brinde à comunicação 

A Aula Inaugural foi realizada no Laboratório de Pesquisa Avançada em Comunicação e Informação (Labtics), na Unisinos São Leopoldo, com transmissão pelo canal no YouTube do portal Mescla. Alunos e professores foram brindados, durante a noite, com a presença de representantes da Redbull, que disponibilizaram seus famosos energéticos aos participantes. 

(*) Alunas da disciplina de Assessoria de Comunicação e de Imprensa, orientadas pelo professor Micael Behs

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