Com mais de dez anos no mercado publicitário, Paulo é mestre em Comunicação e tem experiência na área de Ciências Sociais, com ênfase em Jornalismo e Publicidade. Atualmente, atua como analista em SEO na agência de comunicação de marketing Wunderman Thompson. 

Figurar no topo dos resultados de busca depende tanto de investimento comercial quanto de engajamento orgânico. Basta uma pesquisa sobre o tema para se constatar que os sites de busca levam em conta a intenção do usuário ao requerer a informação, a qualidade e a relevância do conteúdo. Esses são alguns dos fatores essenciais para determinar a colocação e entrega da sua página. Algumas práticas de SEO ajudam a alavancar essa posição, tais como SEO-on page e SEO-off page.  

O primeiro está relacionado com a escolha de palavras-chave ao longo do título e corpo do texto, bem como os hiperlinks, e também com o tempo que sua página leva para carregar o conteúdo. SEO off-page refere-se às táticas de SEO que não envolvem atualização ou publicação de conteúdo no seu site. Por exemplo, menções à marca ou marketing de conteúdo. De acordo com Paulo, durante muito tempo, o link building (prática de obter links externos que apontem para o seu site) foi sinônimo de SEO off-pag, mas atualmente pela sua importância e complexidade é uma categoria à parte. É preciso estar atento também às práticas que podem prejudicar o seu desempenho, como, por exemplo, não otimizar a interface e performance do seu website para dispositivos móveis.   

Como alinhar a criatividade aos dados? 

Além das técnicas para alavancar o número de acessos ao seu conteúdo, Paulo Pinheiro vai falar sobre o espaço que o processo criativo ocupa nas estratégias baseadas em SEO. “A pessoa pode ser criativa sem o uso de dados, a diferença é que os dados fundamentam a tua criatividade”, explica o analista. Ou seja, saber interpretar métricas possibilita planejar estratégias mais precisas para atingir seus objetivos, e, assim, otimizar recursos, como tempo e verba. “Não quero dizer que o publicitário que trabalha com dados não erra, ele erra também. A diferença é que ele pode saber exatamente porquê errou”. 

É muito importante que os algoritmos sejam seus aliados nessa jornada. Para isso, conhecer o público-alvo e saber responder às suas dúvidas e necessidades são etapas indispensáveis. Tá dado o spoiler! 

Mais informações 

O que:
Aula Inaugural dos Cursos de Comunicação Social (Relações Públicas, Publicidade e Propaganda, Comunicação Digital e Jornalismo)

Promoção:
Cursos da Comunicação Unisinos 

Mediação:
Anaís Schuler Bertoni (coordenadora do curso de PP) 

Público-alvo:
Alunos da comunicação  

Quando:
16/03 (quinta-feira), às 20h 

Formato:
Híbrido 

Onde:
Labtics (campus São Leopoldo) e via transmissão online pelo canal do YouTube do Mescla 

Investimento:
Gratuito
 

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O coordenador da ComDig, Daniel Bittencourt, entende que, por ser hoje o maior fenômeno de comunicação no Brasil, a presença do Sleeping Giants na Aula Inaugural é fantástica. “A batalha contra a desinformação que o Sleeping promove se mostra extremamente necessária, pois as fake news são, no momento, as maiores ameaças contra a democracia no mundo”, acredita o professor. Para Bittencourt, o Sleeping Giants é a primeira vitória nessa luta desde 2016.

Participará também do encontro o diretor da Unidade Acadêmica de Graduação da Unisinos, Sérgio Eduardo Mariucci, que falará aos alunos sobre democracia e liberdade de expressão.

Contra a desinformação

Fundado no começo de 2020, o Sleeping Giants Brasil trabalha, via redes sociais, alertando empresas a retirarem suas propagandas de sites que reproduzem notícias falsas e discursos racistas, homofóbicos e machistas. O objetivo é enfraquecer financeiramente esses portais. O projeto é inspirado no perfil de mesmo nome criado em 2016 nos Estados Unidos.

A versão brasileira do Sleeping Giants foi criada pelos estudantes de Direito paranaenses Leonardo de Carvalho e Mayara Stelle, ambos de 22 anos. “A ideia de iniciar o projeto começou quando eu li uma notícia no El País sobre a iniciativa americana e como ela tinha tirado 8 milhões de dólares de propagadores de fake news”, conta Leonardo. “Pesquisando sobre o Sleeping, percebi que era um projeto fácil de se fazer aqui no Brasil e que teria um grande impacto. Com ele, você consegue desincentivar, de alguma maneira, a produção de fake news”, acredita.

Para Leonardo, apesar do perfil ser mantido por ele e Mayara, o sucesso do Sleeping Giants Brasil em desmonetizar um sistema de distribuição de fake news muito bem estruturado está na atuação dos seguidores, que acham e cobram essas empresas que financiam quem divulga informações mentirosas. “Nosso objetivo contra as fake news e os discursos de ódio tem tido êxito por conta da nossa comunicação não-violenta. Nós nunca tentamos humilhar as empresas que têm anúncios nesses veículos. Nós apenas alertamos o que eles deveriam fazer”, reitera.

Desde o seu começo, o Sleeping Giants Brasil já conseguiu tirar 5,4 milhões de reais em sites de discurso de ódio e fake news. Em 40 campanhas, 900 empresas foram informadas de que possuíam anúncios nesses portais. Como retorno, o projeto obteve 740 respostas positivas. “Vejo que as empresas estão tendo mais cuidado com os lugares onde o dinheiro de sua publicidade está sendo investido. Na verdade, se pararmos para pensar, é dinheiro que está indo para o ralo”, afirma Leonardo.

É claro que a luta contra quem produz e compartilha esse tipo de discurso trouxe alguns problemas para a dupla fundadora do perfil. “Tentamos ao máximo nos resguardar, pois sabíamos que seríamos alvo do discurso de ódio e das fake news. A Mayara acaba sofrendo mais ataques por ser mulher, mas é como o jogo funciona para esses caras”, revela Leonardo. “Porém, a partir do momento que começaram a divulgar nossos dados e endereços, a gente resolveu revelar nossas identidades, até para tentar mostrar para as pessoas que é possível lutar contra esse sistema baseado em espalhar mentiras”, explica.

Mesmo assim, apesar das hostilidades sofridas nos últimos meses, Leonardo e Mayara entendem que o trabalho feito pelo Sleeping não pode parar. “Vivemos na era da pós-verdade. Por isso, o nosso papel de conscientização é tão importante e faz com que a gente continue, mesmo com todos os problemas”, acredita Leonardo.

Reconhecimento

Leonardo e Mayara ainda não se acostumaram com o reconhecimento público do trabalho realizado e os convites para eventos na área da comunicação. “Para nós, ainda é novo falar sobre o Sleeping Giants externamente e perceber a quantidade de pessoas capacitadas interessadas no que fazemos. Mas acreditamos muito na importância dessa troca de ideias com a sociedade acadêmica”, diz Leonardo.

Para a Aula Inaugural da Comdig, a dupla está preparando um levantamento histórico para provar que a comunicação não-violenta é o grande motivo do sucesso do projeto. Para eles, o curso tem tudo a ver com o trabalho desenvolvido no Sleeping Giants. “Apesar de sermos do Direito, hoje nossa atividade está totalmente relacionada à comunicação”, avalia Leonardo. 

Marque na agenda!

O que: Aula Inaugural da ComDig
Convidados: Leonardo de Carvalho e Mayara Stelle, responsáveis pelo Sleeping Giants Brasil
Quando: Quarta-feira, 31 de março
Horário: 19h30min
Onde: Transmissão via Teams (http://bit.ly/SGCOMDIG)
Investimento: Gratuito

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