Mais do que isso, é a chance também dos alunos que estudam na Unisinos de colocarem em prática parte do conhecimento que adquirem na graduação. Um dos cursos que promove esta experiência é o de Relações Públicas, justamente o que mais se envolve na produção do Conecta. São profissionais e estudantes de RP envolvidos no processo, e em diferentes setores, fazendo o Conecta chegar a milhares de pessoas. 

A professora Taís Motta, coordenadora do curso de RP da Unisinos, ressalta que essa é uma oportunidade única de atuação, já que a cada ano os alunos podem trabalhar em outras áreas. Taís, que também acumula a coordenação geral do evento, explica que as funções desempenhadas pelos estudantes vão desde os vídeos promocionais até a apresentação das oficinas. A aluna Bianca Nunes, que ano passado trabalhou como voluntária no espaço da Indústria Criativa, dessa vez atuou na campanha de divulgação e agora se prepara para o evento da próxima semana.

“Amo eventos e amo falar do meu curso, logo, o Conecta é perfeito”, brinca ela. “Espero que em 2020, mesmo sendo online, consiga que os estudantes tenham uma visão do que é o curso de Relações Públicas. E uma maneira eficiente é mostrar quem faz o Conecta. Mostramos as voluntárias que correm para dar tudo certo, a coordenadora que trabalha muito para planejar o evento e o pessoal que idealiza e transforma em realidade cada oficina.”

Dandara Toniolo é outra estudante de RP que esse ano está envolvida diretamente com as oficinas. “Já trabalhei em 2018 na produção dos kits de materiais para os participantes, contagens, organização de salas, até na entrega de panfletos. Um trabalho de produção mesmo”, conta. “Esse ano fui convidada a ministrar uma oficina de crise de imagem, junto com a Gabriele Ferrari a Maria Fernanda Paul. Nós temos que pensar em qual case usar e como trabalhar isso com os participantes. Estamos bem ansiosas pelos desafios de ser online, mas animadas com esse trabalho.”

A Gabriele Ferrari, também ministrante da oficina, já havia trabalhado no Conecta no estande do curso, conversando com os alunos e realizando jogos de interação. “As experiências que tive em 2017 e 2018 foram muito legais, adorei mostrar o curso e ver os rostos cheios de expectativas de quem estava prestes a entrar na faculdade”, lembra Gabriele. “Ainda mais quando soube que alguns de fato entraram no curso e que de algum jeito influenciei um pouca na escolha deles. Que bom que consegui passar a essência do curso.”

Além dessa experiência com os alunos, a Gabriele é uma das alunas que pode acompanhar do início ao fim a criação do evento. “Em 2017 e 2018, foi uma imersão total no trabalho de RP. Planejamos e executamos o estande do curso, a ação de interação, a abordagem, até a disposição das mesas”, explica ela. “O Conecta como um todo é um grande exemplo para entender as principais funções de um relações-públicas, que é criar um relacionamento efetivo com o seu público, por meio de ações de comunicação. Nesse caso, um espaço todo planejado para receber os alunos e trazer eles para a Unisinos. Eu inclusive falava isso para os alunos no estande: o Conecta é um exemplo do que um RP faz! Não é a toa que existe uma equipe enorme de relações-públicas por trás do evento.”

“É um nicho muito importante para um RP”, concorda Bianca. “Estudamos muito sobre a organização, o planejamento e as estratégias de um evento. Vejo que, pessoalmente, minha trajetória na Unisinos é cheia de eventos, palestras e oficinas com profissionais capacitados. O Conecta é mais um desses eventos, e é feito por nós!”

E esse trabalho, que passa por diversos setores, forma uma relação com os alunos que só pode ser partilhada dentro da universidade, com a liberdade e o trabalho com os professores. Por isso, para aqueles que também constroem o evento, ele é de suma importância. A estudante do sétimo semestre, Bruna Soares, é um dos exemplos de “relacionamento duradouro” com o Conecta.

“Eu ingressei na Unisinos através do Conecta. Conheci o curso em 2012, quando vim de Capão da Canoa com a minha escola. No ano seguinte, comecei a faculdade”, conta ela. “Foi na Unisinos que eu defini que queria ser relações-públicas. E agora vou participar como apresentadora, o que é incrível pra mim.” Para a estudante, que não via muitas opções diferentes na cidade, o Conecta possibilitou enxergar um mundo de possibilidades novas, e dessa vez, se esforça para colocar em prática o que aprendeu e cativar novos estudantes.

Esse também é o intuito da Giulia Silvestre, que se formou na Unisinos em 2017 e hoje é empreendedora. Convidada a ser apresentadora nesta edição, já tem uma longa história com o evento. “Já trabalhei na Unisinos, na área de eventos, fazendo o Conecta. Ele faz parte do meu crescimento enquanto relações-públicas. Foi sem sombra de dúvidas o maior evento que já organizei, tanto em termos de estrutura física quanto de público”, conta Giulia. Hoje ela é uma produtora de conteúdo digital, voltado para o empoderamento feminino, e também trabalha como a RP, promovendo eventos, marcas e a comunicação de empresas e pessoas. 

Isso porque um RP nunca faz apenas uma função, e o Conecta está aí para provar quão versáteis os profissionais precisam ser. “Em 2016, ainda era estagiária, no início da carreira, e pude trabalhar com a vinda do Felipe Castanhari para o Conecta. Ser responsável por uma parte do evento me ensinou muito sobre tomar para si e dar meu melhor.”

Para a empresária, o evento proporciona que os alunos possam navegar por diferentes áreas do que é ser RP. “Hoje eu não faço apenas eventos, trabalho com produção de conteúdo, planejamento estratégico e muito mais. Como profissional, me preparou para um trabalho maior e muito mais completo.” Como é um grande evento e que movimenta toda a universidade, o peso de toda a estrutura é maior ainda, colocando uma responsabilidade pesada nos alunos, mas também, uma realização à altura. 

“A adrenalina, a experiência, tudo que a gente sonha quando entra na faculdade, foi o que eu senti realizando esse evento”, lembra Giulia. “Senti que o evento era meu, com todas as emoções que isso envolve. Foi o que me formou, é como uma escola de eventos. Eu sinto que posso aceitar qualquer desafio depois do Conecta.”

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A iniciativa surgiu com a observação de que somente banners no site da revista não satisfaziam mais os anunciantes da Capricho e, além disso, os anúncios não são tão rentáveis quanto as consultorias. Um exemplo é que, em 2015, 60 milhões de pessoas usavam bloqueadores de anúncios online, somente nos Estados Unidos, fazendo com que a propaganda não chegasse aos usuários. O dado é de uma pesquisa da PageFair em parceria com a Adobe. 

Essa mudança em uma publicação tão conhecida, com 60 anos de história, é um reflexo das transformações dentro do jornalismo. Diversos profissionais e redações estão prestando serviços para empresas de todos os segmentos (incluindo indústrias, alimentação, roupas e afins), em busca de ter mais rentabilidade, encontrar um nicho de mercado e conversar com o seu público.  

De assessor a sócio-diretor 

O jornalista Fábio Alberici de Mello é um exemplo desse tipo de mudança. Graduado pela PUC-SP, hoje é sócio-diretor da empresa de consultorias Comunicare, da capital paulista. Mello já atuou com assessoria de imprensa e produção de conteúdo, construindo uma carreira na comunicação desde 1998. 

“Quando você está como consultor, você não faz o operacional nem o criativo, você tem como missão conceituar e mostrar como construir um caminho de comunicação”, informa. Segundo Fábio, consertar um planejamento anterior também faz parte do processo de consultoria. 

Para quem é da Comunicação e deseja atuar nessa área, o conselho do diretor da Comunicare é desenvolver a empatia. “Você precisa saber se colocar no lugar dos outros, senão sugerirá algo que funciona para você, mas não para o seu cliente”, explica. 

Outro conselho é saber elaborar questões pertinentes e abertas, para descobrir os problemas das empresas. Fábio complementa que as conversas pessoais são bem mais eficazes que entrevistas por e-mail ou até mesmo Skype. “Com alguns anos de experiência dentro de agências, corporações ou imprensa, você estará num bom ponto de partida para começar a vida de consultor”, finaliza. 

Entregando resultados com a comunicação 

CEO da Academia do Jornalista, empresa da capital do Rio de Janeiro, a jornalista Fernanda Felix também decidiu atuar com as consultorias dentro da área da comunicação. Ela acredita que o principal desafio é conhecer o público-alvo do cliente, pois é para ele que a comunicação será pensada. 

Fernanda afirma que os resultados surpreendem e fazem as empresas enxergarem as oportunidades de crescimento: “trabalhamos em cima do problema baseado nas soluções tecnológicas atuais, de web”. A empreendedora também conta que existem os clientes “fadados ao fracasso e que vão achar que não precisam de um plano de mídia, para acompanhar o crescimento da empresa”. 

O conselho para quem deseja se tornar um consultor é estudar muito. “Tem que aprender mais do que é apresentado na faculdade. Entrem em qualquer plataforma de recrutamento de vagas e vejam o que está sendo exigido”, recomenda. 

Consultorias no marketing digital 

Uma das áreas em crescimento dentro da comunicação, o trabalho com sites, blogs e redes sociais é muito procurado por empresas. O consultor em marketing digital, por exemplo, elabora a estratégia e monitora como está sendo implementada, sem atuar na criação de conteúdo. 

Consultora na área, Camila Renaux atua de forma autônoma em Blumenau, Santa Catarina. Ela conta que, ao buscar um consultor, “as empresas têm como expectativa aprender mais sobre marketing digital, ajustar seus processos, alcançar, medir e entender os resultados alcançados”. 

A dica de Camila para os graduandos em comunicação é que coloquem os conhecimentos em prática, seja atuando de forma autônoma ou em agências. Ela acredita a busca contínua por conhecimento é um traço que todo profissional precisa ter. “Procure ser visto e lembrado, participar de grupos e manter rede de contatos, implementar projetos, sejam eles pessoais, profissionais ou voluntários”, finaliza a consultora. 

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Daniela Kraemer, gerente de Relações Públicas e Governamentais da General Motors Mercosul, esteve presente na aula da turma de Relações Institucionais na última segunda-feira (24/10). A atividade ocorreu por meio de um convite dos professores da disciplina, Cintia Carvalho e Lauro D’Avila.

Durante o bate-papo, a profissional compartilhou algumas experiências e cases de sua carreira. No atual cargo, ela faz a gestão da imagem da GM nos mercados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Ela ressalta a importância do trabalho que fazem. “A gente acredita que os relacionamentos internos e externos fazem diferença e fazem com que a empresa vá em frente”.

Daniela é formada em Relações Públicas pela PUCRS em Pedagogia  pela UFRGS.Tem pós-graduação em Marketing (PUCRS), em Gestão Empresarial (PUCRS) e em Gestão de Marcas (ESPM).

Curiosidades sobre a profissional:

Uma inspiração na área: Meu pai – Marco Antônio Kraemer

Uma frase que leva na sua carreira profissional: “Juntos somos mais fortes”

Uma curiosidade na carreira: Atua na mesma função em que seu pai atuou na GM – Daniela, atualmente, tem a mesma função que seu pai tinha há nove anos. A empresa estabelece que a aposentadoria dos funcionários deva ser feita quando chegam aos 65 anos. Por esse motivo, Marco Antônio Kraemer, que atuava como Gerente de Relações Públicas e Governamentais, teve que ser substituído. A General Motors abriu uma seleção para a vaga, que durou cerca de 10 meses. Daniela esteve presente em todos os processos e foi a selecionada. Quando contratada, foi parceira de trabalho do próprio pai por nove meses – para que a transição fosse feita.

Metas: Desenvolver e se especializar na área

Características que um Relações Públicas deve ter: O RP deve ser observador – ter uma visão de todo o contexto em que está inserido – e exercitar a empatia

Dica a quem está começando na carreira: “Experimente todas as oportunidades possíveis”

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