O facilitador do workshop será Paulo Lima, coordenador e professor da pós-graduação em Branding Experience do Istituto Europeo di Design (IED/SP). Paulo também é diretor e fundador da Consultoria Muutus, voltada para seguros, e do portal Ideia de Marketing, que reúne comunicação e empreendedorismo. 

A atividade será realizada nos dias 23 e 24 de fevereiro, das 10h às 19h30, na Cazamata (Rua Mata Bacelar, 50 – Bairro Auxiliadora). O valor do ingresso é de R$ 649, incluindo coffee break e voucher de desconto para cursos da Ideia de Marketing, além de cerveja e petiscos ao fim do workshop. As inscrições devem ser feitas pelo site. 

Confira a programação: 

Módulo I – Introduzindo marcas 

• MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas; 
• Pensar marcas; 
• Origem das marcas; 

• Valor simbólico das marcas; 
• Níveis de gestão. 

Módulo II – O porquê do branding 

• Branding x Sociedade x Consumo; 
• Os códigos sociais e culturais da sociedade; 

• Marcas como fator de progresso; 
• Portanto, branding; 
• Os princípios do branding. 

Módulo III – Ferramentas de diagnóstico e imersão  

• Briefing inicial; 

• Comportamento do consumidor e os papéis sociais; 
• Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor; 
• Definindo o perfil do consumidor: demográfica, geográfica, comportamental e psicográfica; 
• Fatores macro ambientais; 
• Termômetro de atributos; 

• Painel DNA – Dinâmica sobre sua essência. 

Módulo IV– Construindo a plataforma de marca 

• DNA, a essência de tudo; 
• Propósito de marca; 
• NSI – Níveis dos Sensos de Identidade; 

• Personalidade de marca: 
• Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização 
• Teste de arquétipos 
• Posicionamento de marca: 
• 11 associações de marca 

• Pontos de paridade e diferença 
• Montando a declaração de posicionamento 
• Imagem e promessa. 

Módulo V: Gerenciamento de sistema de marcas 

• Objetivos dos sistemas de marcas; 

• Hierarquia de marcas; 
• Modelos de arquitetura de marca. 

Módulo VI – Identidade de Marca 

• O papel do estrategista de marca no naming e identidade visual; 
• Tom de voz (palavras, verbos e tom); 

• Manifesto de marca; 
• Linguagem fotográfica: perfil de pessoas, tratamento de imagem, ambientes; 
• Brand sense, os cinco sentidos da marca; 
• Os lemas da persona. 

Módulo VII – Gestão e monitoramento 

• Brand equity: conceito e aplicação; 
• Indicadores: aspectos qualitativos e quantitativos para medir valor. 

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Entre diferentes cases, Boldrini destacou o planejamento gráfico do evento Piano City Milano. O projeto existe desde 2011 e propõe a valorização da cidade italiana por meio da interação entre as pessoas e a música.

A palestra ocorreu junto ao curso de Especialização de Design Gráfico da Unisinos, no qual Boldrini também ministra um workshop para os alunos. A participação do professor nos cursos da universidade é frequente, tendo em vista a parceria entre o curso de Design e a Politécnica de Milano.

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