Na noite de quinta-feira, dia 16 de março, ocorreu a Aula Inaugural dos cursos de Comunicação Social da Unisinos. O tema da palestra foi “SEO e a criatividade baseada em dados”, ministrada por Paulo Pinheiro, analista de SEO Senior na agência Wunderman Thompson Technology. Paulo, que é doutor em Comunicação Social pela PUCRS, possui mais de dez anos de experiência no assunto. 

A Wunderman possui escritórios em diversos países – no Brasil, fica sediada em São Paulo. Segundo o palestrante, a empresa possibilita tudo em um só lugar, e tem como foco os clientes internacionais. “Tem muitas oportunidades quando a gente olha para o mundo”, disse o profissional para a plateia composta de alunos e professores de Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Comunicação Digital da Unisinos.  

Expertise 

Paulo comentou que o período de pandemia de Covid-19 foi responsável por modificar a visão que as empresas tinham sobre SEO. Para o analista, elas passaram a olhar com mais carinho para a prática, que se intensificou nas organizações. “Existe um caminho interessantíssimo no digital, mas ele exige profissionais especializados”, afirmou.  

A atividade de SEO, segundo Paulo, é essencial para se atingir os objetivos da comunicação digital. Ele ressaltou o quanto o trabalho dos comunicadores nesse meio é fundamental. “Um novo mundo de imprensa começou a se abrir a partir das técnicas de SEO, exigindo a expertise dos profissionais de comunicação para atender as novas demandas exigidas”, salientou. 

Conforme o palestrante, o trabalho de SEO é de longo prazo, já que é fundamental unir busca orgânica e busca paga, para que sejam obtidos bons resultados. “Ter conhecimentos de HTML, programação e Photoshop sempre ajudam no processo de desenvolvimento”, salientou. 

Os dez primeiros colocados em uma busca no Google, na opinião de Paulo, podem servir como espelho para um bom trabalho. “Muito se fala em autoridade, mas ela só é conquistada ao longo do tempo”, alertou.  

Falando em Google, o analista de SEO aproveitou a oportunidade para ampliar o assunto da noite, e falou também sobre o uso de dados pessoais na internet. Para ele, a web não é tão democrática como muitos pensam. “O Google sabe o que vocês fizeram no Verão passado”, brincou.  

Portfólio 

Para aproximar o tema da palestra dos espectadores, Paulo recomendou três ferramentas para quem busca trabalhar com SEO: Screaming Frog, Semrush e Google Insights. O analista também trouxe cases das empresas Dufrio, Ikea e Simers, com as quais trabalhou, para exemplificar os elementos de SEO abordados.  

Para encerrar a noite, Paulo Pinheiro abriu espaço para perguntas do público, que participou tanto de forma presencial quanto remota. Alguns dos questionamentos incluíram “SEO para buscas na Alexia”, “como os algoritmos do Google respondem a alguém que foi cancelado” e “se é possível realizar um portfólio de SEO”. 

Sobre esse último questionamento, o palestrante ressaltou a importância de se construir um portfólio no LinkedIn. “Estar presente nessa rede social é um fator importante na construção da carreira profissional”, apontou. 

Um brinde à comunicação 

A Aula Inaugural foi realizada no Laboratório de Pesquisa Avançada em Comunicação e Informação (Labtics), na Unisinos São Leopoldo, com transmissão pelo canal no YouTube do portal Mescla. Alunos e professores foram brindados, durante a noite, com a presença de representantes da Redbull, que disponibilizaram seus famosos energéticos aos participantes. 

(*) Alunas da disciplina de Assessoria de Comunicação e de Imprensa, orientadas pelo professor Micael Behs

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A Aula iniciará às 19h30 de maneira presencial no saguão do prédio D02, no Laboratório de Pesquisa Avançada em Comunicação e Informação (Labtics), no campus de São Leopoldo, e de maneira remota pelo canal no YouTube do curso de RP. Os participantes presenciais terão acesso a uma ambientação personalizada, com música e espaço para fotos e recados. Já para os que acompanharem o evento de maneira remota, serão disponibilizadas molduras para uso no Instagram, onde conseguirão também deixar recados via direct. Além disso, poderão curtir a playlist da noite. O objetivo é promover a mesma experiência para as duas modalidades.  

A temática da noite foi pensada por ser de interesse das duas graduações, afinal, o novo curso de Eventos Multiplataformas, que conta com a sua primeira turma este ano, nasceu dentro de Relações Públicas. “Eu acho muito legal a iniciativa do novo curso. O mercado de eventos é muito grande e teve uma revolução agora durante a pandemia”, acredita a egressa de RP da Unisinos Maria Fernanda Paul, que será a Mestre de Cerimônias. 

Quem serão os convidados? 

Detalhes da abertura do encontro estão sendo mantidos em segredo pela organização, mas você já pode ir pensando nas perguntas que fará para os palestrantes da noite: Márcio Franco e Roberta Piccoli, ambos da Opus Entretenimento, que conta com mais de 14 mil eventos produzidos e agencia a carreira de nomes como Luccas Neto, Daniel, Seu Jorge e Alexandre Pires.   

Os palestrantes são egressos de Relações Públicas da Unisinos e atuam no mercado artístico há mais de uma década. “Vai ser muito inspirador aprender com a bagagem e experiência deles. Além de que a Opus é uma empresa super reconhecida e importante no ramo dos eventos”, se anima Maria Fernanda. Os convidados irão contar um pouco sobre suas vivências na área. 

Márcio Franco conversou com o Mescla, por e-mail, sobre a produção de eventos no país e o que os alunos podem esperar para a Aula Inaugural. Confira:   

Mescla: Como você enxerga o cenário da produção de eventos no Brasil hoje? 

Márcio: O mercado de eventos e artístico são um oceano ainda pouco explorado. É uma indústria que, mesmo com o impacto enorme da pandemia, já retomou o crescimento. Cada vez mais estão sendo criadas oportunidades para profissionais qualificados e dispostos a ingressar nesse mercado. Mas é importante colocar que não é porque uma pessoa gosta de festa que poderá atuar no segmento! Hoje, é preciso estar qualificado e muito bem-preparado para isso.  

Mescla: O que você pode adiantar sobre sua participação na Aula Inaugural? 

Márcio: Embora trabalhemos com um produto, que é o evento/show em si, a carreira de um artista também é um produto, uma empresa. Nunca podemos esquecer que estamos trabalhando com seres humanos e relacionamentos. Quem trabalha com eventos, de qualquer forma, está trabalhando para que o público tenha uma experiência perfeita de diversão. O artista trabalha para mostrar a sua arte. Quem está nos bastidores, está ali para gerar memórias que podem durar para uma vida inteira, tanto do público, como do staff, como dos artistas. 

Mescla: O que você espera do encontro com os alunos?  

Márcio: Espero poder trocar boas ideias e experiências com os colegas e futuros RPs. Acho que isso nos alimenta e nos deixa melhor preparados. Já estive no papel de aluno, sei como é importante poder ouvir e trocar experiências com profissionais do mercado, sejam elas quais forem. Se, de alguma maneira, eu puder agregar e trazer uma nova visão de mercado para essa galera que está em um momento importante e decisivo da sua formação como profissional, é um prazer enorme contribuir. 

Serviço: 

O quê? Aula Inaugural dos cursos de Relações Públicas e Eventos Multiplataformas  

Quando? 23 de março (quarta-feira), das 19h30 às 21h30 

Como assistir?  

Presencial: Labitcs, no auditório do saguão do prédio D02 

Remoto: Canal do YouTube do curso de RP  

Quem pode assistir? Todos estão convidados a participarem do evento, na modalidade que preferirem, mas é importante que os interessados respondam um questionário para auxiliar na organização do dia. Acesse aqui.  

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