O Mc Donalds utiliza o vermelho e amarelo para representar seu logo e todas as campanhas. Os lanches rápidos e a atmosfera positiva que a marca transmite têm uma grande relação com as cores utilizadas. O amarelo do logo é associado com o otimismo, assim como o mascote, Ronald McDonald, um palhaço que exala felicidade pelo sorriso sempre estampado no rosto e mais uma vez a cor amarela presente nas vestimentas. O vermelho cria um senso de urgência, assim os hambúrgueres são consumidos rapidamente, e o cliente dá lugar para o próximo, além disso, o apetite é aguçado pela cor.

Esse é apenas um exemplo de uso das cores, e reforçam que elas têm aspectos simbólicos, fisiológicos e culturais sobre as pessoas. Quando falamos nas interpretações de determinadas tonalidades em campanhas e logotipos, devemos ter em mente que o cérebro humano é despertado por alguns detalhes a partir da pigmentação presente.

Na publicidade existe uma organização de informações a partir das cores, conta Vanessa Cardoso, professora dos cursos de Publicidade e Design na Unisinos. Quando uma marca tem determinada coloração que a identifique, toda a campanha parte de uma paleta de cores que tenham tons parecidos ou que combinem.

Os aspectos fisiológicos são aqueles que, a partir de estudos, foram comprovados que o cérebro é estimulado. A forma que atinge os consumidores não é consciente, por isso deve ser utilizada com sabedoria. De acordo com o professor do curso de Publicidade e Propaganda José Reckziegel, as cores só existem por causa da luz, que reflete no córtex e transmite sensações para nosso cérebro.

Quando se trata de interpretações culturais, um exemplo claro são os times de futebol. No caso do Rio Grande do Sul, o azul e vermelho trazem influências que levam em consideração o Grêmio e Internacional. Por isso, pode ser despertado um sentimento de raiva ou frustração, caso a cor contrária ao time de coração seja utilizada em determinado produto ou propaganda. No estádio do Grêmio, o tradicional logo vermelho da Coca-Cola foi adaptado para as cores azul e branca do time tricolor gaúcho, tudo pensando na associação cultural que haveria dentro deste contexto.

Destaques, composições e filtros fotográficos são algumas das maneiras que as cores podem ser inseridas em campanhas publicitárias.

A psicologia e utilização das cores

Vermelho: É utilizado principalmente em restaurantes para estimular a fome e criar um sentimento de urgência, por isso, pode ser encontrado em liquidações por conseguir atrair os compradores compulsivos. É a cor que acelera os batimentos cardíacos, emociona e apaixona as pessoas. Além de incentivar ações de confiança.

Amarelo: É a cor mais energizante e remete à felicidade. Transmite um sentimento acolhedor e estimulante, tornando as pessoas mais falantes. Esta é uma cor que lembra cautela e cuidado, por isso é muito utilizada para prender a atenção em vitrines e detalhes importantes, como Call to Actions (compre agora, acesso imediato, inscreva-se).

Azul: Representa calma, confiança e segurança. Por tratar-se de criatividade, espiritualidade e contemplação, é uma cor que estimula a produtividade e diminui o apetite. Frequentemente utilizado em negócios corporativos, por passar uma imagem de produtividade e não algo invasivo. Muitas vezes é associado com água e paz.

Laranja: Também é utilizado para chamar atenção e por esse motivo é a preferida de compradores compulsivos. Amigável, convidativa e agradavelmente estimulante. É a cor de marcas amigáveis, alegres e confiantes. As Call to Actions também possuem maior efeito quando ligadas ao laranja.

Verde: Muitas vezes está associada com saúde e tranquilidade. A cor representa crescimento, estabilidade, possibilidade, vitalidade, abundância e é símbolo da fertilidade. Utilizado nas lojas para relaxar os clientes ou promover questões ambientais, por ser associado com natureza. Também está ligado ao dinheiro e marcas ricas.

Roxo: Tem relação com a espiritualidade e intuição. Estimula a área do cérebro responsável pela resolução de problemas e criatividade. Normalmente está ligado a uma marca, serviço ou produto criativo, inteligente e imaginativo. Representa riqueza, nobreza, sucesso e sabedoria. Frequentemente utilizado em produtos de beleza e anti-idade.

Infográficos por: Mariana Matté