Criatividade com análise de dados é o tema da aula inaugural dos cursos de comunicação da Unisinos

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Criatividade com análise de dados é o tema da aula inaugural dos cursos de comunicação da Unisinos

"Para marcar o começo de mais um semestre, os cursos de Publicidade e Propaganda (PP), Relações Públicas (RP), Comunicação Digital (ComDig) e Jornalismo se juntam para uma palestra ministrada pelo analista em SEO Paulo Pinheiro"

Publicado por: Laura Santiago

Santiagolaura@unisinos.br

em: 09/03/23

Todo publicitário quer alavancar sua peça de marketing, todo jornalista quer vender sua matéria, todo influencer quer engajar mais e mais o seu conteúdo, todo comunicador quer ser visto. Mas como esses profissionais fazem para ter o melhor aproveitamento possível de seus trabalhos? A resposta não é tão simples, contudo, existem ferramentas que podem auxiliar nessas tarefas. As técnicas em Searching Engine Optimization, mundialmente conhecidas como SEO, têm se tornado cada vez mais essenciais no mundo digital.

O SEO acabou se tornando uma prática com vistas a direcionar o maior número possível de visitantes para o seu conteúdo. Técnicas como o Click Through Rate (CTR), que dá luz à quantidade de cliques dos usuários, são um norte para o desenvolvimento de uma ideia e de um texto usado na comunicação. Podemos tomar o Google como exemplo. “A diferença de estar na primeira página de busca do Google é absurda, e a diferença de estar entre os três primeiros resultados é fenomenal”, enfatiza Paulo Pinheiro, que conversou rapidamente com o Mescla sobre os tópicos que pretende abordar na Aula Inaugural dos Cursos de Comunicação Social da Unisinos. O encontro será realizado na próxima quinta-feira, dia 16 de março, às 20h, no Labtics, no campus São Leopoldo, com transmissão online.

**Analista em SEO, Paulo entende que a contextualização é fundamental para a análise dos dados**
*(Imagem: Wunderman Thompson / Divulgação)*

Com mais de dez anos no mercado publicitário, Paulo é mestre em Comunicação e tem experiência na área de Ciências Sociais, com ênfase em Jornalismo e Publicidade. Atualmente, atua como analista em SEO na agência de comunicação de marketing Wunderman Thompson.

Figurar no topo dos resultados de busca depende tanto de investimento comercial quanto de engajamento orgânico. Basta uma pesquisa sobre o tema para se constatar que os sites de busca levam em conta a intenção do usuário ao requerer a informação, a qualidade e a relevância do conteúdo. Esses são alguns dos fatores essenciais para determinar a colocação e entrega da sua página. Algumas práticas de SEO ajudam a alavancar essa posição, tais como SEO-on page e SEO-off page.

O primeiro está relacionado com a escolha de palavras-chave ao longo do título e corpo do texto, bem como os hiperlinks, e também com o tempo que sua página leva para carregar o conteúdo. SEO off-page refere-se às táticas de SEO que não envolvem atualização ou publicação de conteúdo no seu site. Por exemplo, menções à marca ou marketing de conteúdo. De acordo com Paulo, durante muito tempo, o link building (prática de obter links externos que apontem para o seu site) foi sinônimo de SEO off-pag, mas atualmente pela sua importância e complexidade é uma categoria à parte. É preciso estar atento também às práticas que podem prejudicar o seu desempenho, como, por exemplo, não otimizar a interface e performance do seu website para dispositivos móveis.

Como alinhar a criatividade aos dados?

Além das técnicas para alavancar o número de acessos ao seu conteúdo, Paulo Pinheiro vai falar sobre o espaço que o processo criativo ocupa nas estratégias baseadas em SEO. “A pessoa pode ser criativa sem o uso de dados, a diferença é que os dados fundamentam a tua criatividade”, explica o analista. Ou seja, saber interpretar métricas possibilita planejar estratégias mais precisas para atingir seus objetivos, e, assim, otimizar recursos, como tempo e verba. “Não quero dizer que o publicitário que trabalha com dados não erra, ele erra também. A diferença é que ele pode saber exatamente porquê errou”.

É muito importante que os algoritmos sejam seus aliados nessa jornada. Para isso, conhecer o público-alvo e saber responder às suas dúvidas e necessidades são etapas indispensáveis. Tá dado o spoiler!