Texto: Liane Oliveira e Fernando Eifler

A tarde ensolarada do último sábado, 2, em Porto Alegre, levou milhares de amantes da moda, música e design para o ModAut no Shopping Total. O evento está na terceira edição e é um encontro de moda sustentável e marcas artesanais autorais. Além dos expositores divulgando suas marcas, o evento contou com palestra, shows, oficinas e bate-papo com convidados do mercado da moda.

Design autoral e produção artesanal é tema de oficina

Fitas métricas, tesouras, acentos de pallets com almofadas confeccionadas pelos estudantes do curso de Moda da Unisinos e uma mesa no centro faziam parte do cenário para o bate-papo com o alfaiate Jayme Kersting. O porto-alegrense de 34 anos, aluno do mestrado de Design Estratégico da Unisinos, levou um pouco da história da alfaiataria para o Espaço Unisinos no ModAut. Após a conversa, ele realizou uma atividade prática com os participantes.

Jayme abordou questões sobre experiências de confeccionar, vender e até mesmo comprar uma roupa. “Considero muito importante a experiência na hora de vender uma peça, tudo tem grande significado, uma história para quem está comprando e também para quem está vendendo”, comentou.

O alfaiate tem uma marca há dez anos e considera importante a moda artesanal. “Conheço muito a moda artesanal e autoral. Quando comecei não tinham muito eventos que abordassem consciência de consumo e essa valorização da roupa.” Jayme acredita que o ModAut é importante para as novas marcas autorais, pois é uma porta de entrada para o lançamento de produtos inovadores e diferentes.

Para a participante Lenir Romero, 66 anos, eventos assim são importantes para ela, que é modelista, e está sempre investindo na área. “Fui convidada para participar da palestra. Porto Alegre precisa de mais eventos assim, a maioria das feiras são só para a venda e nem todas tem palestras e workshops”, comentou Lenir.

Indústria criativa e as transformações do mercado da moda

“Ecossistemas criativos, colaboração e gestão: como construir um novo mercado da moda?” Esse foi o tema do debate que encerrou as atividades do ModAut no Espaço Unisinos. A atividade contou com as participações da Designer de Moda Maíra Nicoletti, da jornalista e designer de moda Marcella Lorenzon e da mestranda em Design estratégico Liege Martins da Silveira. A mediação do evento ficou por conta da publicitária com foco em marketing digital para moda e beleza Deise da Luz. Durante a tarde foram debatidas as transformações pelas quais a moda está passando atualmente e como a economia criativa auxilia nessa mudança.

Um dos temas abordados durante a atividade foi a importância dessas transformações para o mercado da moda. Para que haja essa mudança, atualmente é fundamental que exista uma ligação entre a comunicação com o design estratégico. Para Maíra, um dos grandes focos dessas mudanças são as marcas que pensam diferente, e que estão em busca de algo novo. “Empresas que se engajam para atingir pessoas fora da bolha, são um grande exemplo de economia criativa”. afirmou.

Outro tema que entrou em discussão foi as diferenças da indústria criativa e do mercado tradicional. Segundo Liége, esses termos, por vezes se confundem, pois as pessoas não estão acostumadas com eles. Porém, eles têm diferenças. Ela ainda explicou que “a indústria tradicional, em geral, são as que compram seu material das grandes marcas. Já a indústria criativa têm setores que entenderam que podem fazer diferente, assim, criando um novo mercado de economia criativa”.

A mestranda em Design Estratégico seguiu explicando que as empresas com processo de gestão tradicional, até pouco tempo, não tinham noção que suas opiniões poderiam interferir nas vendas. O que abriu os olhos para isso foi a chamada gestão criativa. “Nela, as marcas estão sempre atentas às atitudes, pois os clientes prestam cada vez mais atenção nas atitudes das empresas”. Concluiu.

No mundo criativo da moda, é importante fazer com que as pessoas comprem a ideia da marca, pois somente assim uma empresa conseguirá obter sucesso. Para Marcela, não basta apenas ter uma grande ideia, é preciso saber colocá-la em prática. “É preciso saber aproveitar as oportunidades que surgem, pois tão importante quanto por uma ideia em ação, é saber o momento certo de fazê-la”, comentou.

Por fim, para se estabelecer no concorrido mercado da moda, as marcas precisam saber definir muito bem sua proposta e seu público alvo. Para Maíra Nicoletti, muitas empresas acabam falindo, pois não conseguem aliar proposta com público e ainda gerar lucro. “Isso acontece pelo fato de muitas marcas não saberem o tamanho real de seu próprio negócio. Com isso, acabam tendo estoques maiores do que podem vender, ou colocam preços acima do que o seu consumidor está disposto a pagar, e muitas vezes, isso leva ao fracasso do negócio”, finalizou.