Os influenciadores digitais hoje estão dominando o cenário da publicidade e transformando a maneira que se pensa a comunicação. Nomes como Christian Figueiredo, Kéfera Buchmann, Jout Jout e Thaynara OG estão estampando campanhas publicitárias e são cada vez mais procurados por empresas.
Jovens consomem e produzem conteúdo em tempos de internet e, de acordo com Maria Clara Aquino Bittencourt, professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Unisinos, uma nova cultura surge neste movimento e todo o cenário é repensado por causa destes formadores de opinião. “Tudo depende da maneira que a pessoa utiliza destas redes para atrair o público”, comenta Maria Clara sobre anunciantes e influenciadores digitais.
Estas pessoas hoje são formadoras de opinião e, após seu surgimento em redes sociais, estão migrando para mídias de massa e atingindo milhares de pessoas. Tudo isso para conseguir a sensação dos consumidores de confiança e de estar representado dentro da empresa. Quando é vista uma pessoa que desperta a credibilidade no cliente consumindo determinado produto, este tem muito mais familiaridade com a marca e sente mais confiante em relação ao produto. Assim, aumenta a chance de venda da mercadoria ou serviço.
Anunciantes veem potencial em youtubers
A Celebryt’s foi uma plataforma criada para auxiliar o contato de youtubers com anunciantes. Um dos idealizadores do projeto Ariel Alexandre, também criador do Videolog, primeiro site de compartilhamento de vídeos mundo, conta que viu de perto essa mudança nas redes e também já previa o sucesso dos profissionais do Youtube. “As agências de comunicação nos contam que os clientes exigem a contratação de youtubers, eles veem que deu certo para os concorrentes e querem que dê certo para eles também”, conta o empreendedor.
Ariel ainda explicou, em entrevista para o Unicos, que uma das vantagens de contratar estes influenciadores é que o vídeo vai permanecer na internet mesmo que o tempo passe. Além disso, a migração para outras mídias é normal. “Alguns youtubers têm migrado para a televisão também porque o público alcançado está em todo lugar”, explica. “Talvez tenham pessoas que nunca viram estes influenciadores, como por exemplo mães e pais, mas ao verem que os filhos gostam e estes youtubers estão agora na televisão, eles entendem que são esses jovens que seus filhos assistem na internet”, completa.
Cenário da publicidade em transformação
Os formadores de opinião são aguçados pela experiência, e não pela informação. Por isso, a era dos releases passou e hoje o que destaca a empresa são as vivências que ela proporciona para consumidores, blogueiras, youtubers, snapchaters e instagrammers. Rafael Terra, palestrante e consultor de Marketing Digital, acredita que esta mudança tornou as coisas mais fáceis para quem sabe atuar neste cenário. “Hoje o influenciador não precisa ser famoso, ele pode ser alguém que tenha um bom conteúdo no snapchat ou no facebook”, conta Terra. “Para mim, o que certa pessoa posta pode não ser relevante, mas pra outra pessoa pode ser incrível”, completa.
A melhor publicidade, em tempos de humanização da propaganda, é uma pessoa real falando e não apenas um comercial que tenha um discurso direto com o consumidor. É por isso que exemplos como Thaynara OG, uma maranhense que mostra sua vida no aplicativo Snapchat, faz tanto sucesso. A jovem de 24 anos é uma pessoa real que influencia milhões de pessoas em suas redes. Convidada para frequentar eventos pelo Brasil todo, hoje é uma das caras da Nielly, marca de tinturas para cabelo e garota propaganda da Dakota.
