Amanda Caroline da Rosa (*) 
Amanda Ferrari (*) 

Na noite de quinta-feira, dia 16 de março, ocorreu a Aula Inaugural dos cursos de Comunicação Social da Unisinos. O tema da palestra foi “SEO e a criatividade baseada em dados”, ministrada por Paulo Pinheiro, analista de SEO Senior na agência Wunderman Thompson Technology. Paulo, que é doutor em Comunicação Social pela PUCRS, possui mais de dez anos de experiência no assunto. 

A Wunderman possui escritórios em diversos países – no Brasil, fica sediada em São Paulo. Segundo o palestrante, a empresa possibilita tudo em um só lugar, e tem como foco os clientes internacionais. “Tem muitas oportunidades quando a gente olha para o mundo”, disse o profissional para a plateia composta de alunos e professores de Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Comunicação Digital da Unisinos.  

Expertise 

Paulo comentou que o período de pandemia de Covid-19 foi responsável por modificar a visão que as empresas tinham sobre SEO. Para o analista, elas passaram a olhar com mais carinho para a prática, que se intensificou nas organizações. “Existe um caminho interessantíssimo no digital, mas ele exige profissionais especializados”, afirmou.  

A atividade de SEO, segundo Paulo, é essencial para se atingir os objetivos da comunicação digital. Ele ressaltou o quanto o trabalho dos comunicadores nesse meio é fundamental. “Um novo mundo de imprensa começou a se abrir a partir das técnicas de SEO, exigindo a expertise dos profissionais de comunicação para atender as novas demandas exigidas”, salientou. 

Conforme o palestrante, o trabalho de SEO é de longo prazo, já que é fundamental unir busca orgânica e busca paga, para que sejam obtidos bons resultados. “Ter conhecimentos de HTML, programação e Photoshop sempre ajudam no processo de desenvolvimento”, salientou. 

Os dez primeiros colocados em uma busca no Google, na opinião de Paulo, podem servir como espelho para um bom trabalho. “Muito se fala em autoridade, mas ela só é conquistada ao longo do tempo”, alertou.  

Falando em Google, o analista de SEO aproveitou a oportunidade para ampliar o assunto da noite, e falou também sobre o uso de dados pessoais na internet. Para ele, a web não é tão democrática como muitos pensam. “O Google sabe o que vocês fizeram no Verão passado”, brincou.  

Portfólio 

Para aproximar o tema da palestra dos espectadores, Paulo recomendou três ferramentas para quem busca trabalhar com SEO: Screaming Frog, Semrush e Google Insights. O analista também trouxe cases das empresas Dufrio, Ikea e Simers, com as quais trabalhou, para exemplificar os elementos de SEO abordados.  

Para encerrar a noite, Paulo Pinheiro abriu espaço para perguntas do público, que participou tanto de forma presencial quanto remota. Alguns dos questionamentos incluíram “SEO para buscas na Alexia”, “como os algoritmos do Google respondem a alguém que foi cancelado” e “se é possível realizar um portfólio de SEO”. 

Sobre esse último questionamento, o palestrante ressaltou a importância de se construir um portfólio no LinkedIn. “Estar presente nessa rede social é um fator importante na construção da carreira profissional”, apontou. 

Um brinde à comunicação 

A Aula Inaugural foi realizada no Laboratório de Pesquisa Avançada em Comunicação e Informação (Labtics), na Unisinos São Leopoldo, com transmissão pelo canal no YouTube do portal Mescla. Alunos e professores foram brindados, durante a noite, com a presença de representantes da Redbull, que disponibilizaram seus famosos energéticos aos participantes. 

(*) Alunas da disciplina de Assessoria de Comunicação e de Imprensa, orientadas pelo professor Micael Behs