Workshop sobre branding reúne teoria e prática - Portal da Indústria Criativa


Workshop sobre branding reúne teoria e prática

Postado em: 06/12/2018
Por: Gabriela Stahler

Em fevereiro, ocorre em Porto Alegre a quarta edição do workshop “Praticando o Branding”. O objetivo é apresentar ferramentas e dinâmicas para construir e gerenciar marcas, com conteúdo teórico e prático. Ao longo do curso, os participantes conhecerão cada etapa do processo de branding, e terão a oportunidade de adaptar suas empresas e projetos. 

O facilitador do workshop será Paulo Lima, coordenador e professor da pós-graduação em Branding Experience do Istituto Europeo di Design (IED/SP). Paulo também é diretor e fundador da Consultoria Muutus, voltada para seguros, e do portal Ideia de Marketing, que reúne comunicação e empreendedorismo. 

A atividade será realizada nos dias 23 e 24 de fevereiro, das 10h às 19h30, na Cazamata (Rua Mata Bacelar, 50 – Bairro Auxiliadora). O valor do ingresso é de R$ 649, incluindo coffee break e voucher de desconto para cursos da Ideia de Marketing, além de cerveja e petiscos ao fim do workshop. As inscrições devem ser feitas pelo site. 

Confira a programação: 

Módulo I – Introduzindo marcas 

  • MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas; 
  • Pensar marcas; 
  • Origem das marcas; 
  • Valor simbólico das marcas; 
  • Níveis de gestão. 

Módulo II – O porquê do branding 

  • Branding x Sociedade x Consumo; 
  • Os códigos sociais e culturais da sociedade; 
  • Marcas como fator de progresso; 
  • Portanto, branding; 
  • Os princípios do branding. 

Módulo III – Ferramentas de diagnóstico e imersão  

  • Briefing inicial; 
  • Comportamento do consumidor e os papéis sociais; 
  • Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor; 
  • Definindo o perfil do consumidor: demográfica, geográfica, comportamental e psicográfica; 
  • Fatores macro ambientais; 
  • Termômetro de atributos; 
  • Painel DNA – Dinâmica sobre sua essência. 

Módulo IV– Construindo a plataforma de marca 

  • DNA, a essência de tudo; 
  • Propósito de marca; 
  • NSI – Níveis dos Sensos de Identidade; 
  • Personalidade de marca: 
  • Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização 
  • Teste de arquétipos 
  • Posicionamento de marca: 
  • 11 associações de marca 
  • Pontos de paridade e diferença 
  • Montando a declaração de posicionamento 
  • Imagem e promessa. 

Módulo V: Gerenciamento de sistema de marcas 

  • Objetivos dos sistemas de marcas; 
  • Hierarquia de marcas; 
  • Modelos de arquitetura de marca. 

Módulo VI – Identidade de Marca 

  • O papel do estrategista de marca no naming e identidade visual; 
  • Tom de voz (palavras, verbos e tom); 
  • Manifesto de marca; 
  • Linguagem fotográfica: perfil de pessoas, tratamento de imagem, ambientes; 
  • Brand sense, os cinco sentidos da marca; 
  • Os lemas da persona. 

Módulo VII – Gestão e monitoramento 

  • Brand equity: conceito e aplicação; 
  • Indicadores: aspectos qualitativos e quantitativos para medir valor. 

 

 

 

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